Eigentlich sind sich alle Experten einig: Im Internet liegt die Zukunft der Kommunikation. Verlage drängen mit neuen Angeboten ins Web und Online-Communitys erfreuen sich wachsender Beliebtheit. „Social Media“ heißt das Stichwort der Stunde. Blogs, Podcasts und Co. finden Einzug in das Instrumentarium der PR. Mit Ausnahme der Medien-, IT- und Modebranche hat bislang allerdings kaum ein Wirtschaftszweig die neue Kommunikationsform für sich entdeckt.

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Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

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Ist die Public Relations die dunkle Seite im deutschen Medienmarkt? Wohl kaum. Trotzdem können viele Journalisten nicht verstehen, wie es Unternehmen immer wieder gelingt, ehemalige Kollegen für sich zu gewinnen. Es ist ihnen schier unbegreiflich.

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Laut DPRG verspüren deutsche PR-Agenturen auch 2008 einen gesunden Optimismus beim Blick auf ihre Geschäftszahlen. Viele dieser Agenturen wurden erst vor wenigen Jahren gegründet. Die stärkste Phase der Agenturgründungen in Deutschland liegt ungefähr zehn Jahre zurück. pr on air stellt sich die Frage, ob es sich auch heute noch lohnt, den Schritt in die Selbstständigkeit in der PR-Branche zu wagen? Im Gespräch über die ersten Schritte: Agenturgründerin Stefanie Grüner (Medienhaus Emsland Public Relations).

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Bereits seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) einen Preis für exzellent umgesetzte PR Konzepte. Der “Deutsche PR-Preis” ist für viele die höchste deutsche Auszeichnung der Branche. Bei einer Rekordbeteiligung von 366 Einreichungen im Jahr 2007 überzeugte die Kommunikationsagentur komm.passion die Jury gleich in zwei Kategorien.

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Ein Trend verbreitet sich derzeit in Foren, Blogs und Videocasts. Die Rede ist vom Viralen Marketing, welches durch Mund- zu-Mund-Propaganda rasant Unternehmensbotschaften im Internet verbreiten soll. Eine „Best-Practice-Kampagne” gelang dem Automobilhersteller Volkswagen im Jahr 2007.

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