Der demographische Wandel stellt unsere Gesellschaft vor  neue Herausforderungen. Es sind längst nicht mehr nur finanzielle Ressourcen, die für Unternehmen wichtig sind. Künftig könnte Humankapital als elementarer Faktor überwiegen. Bereits in den nächsten Jahren wird die Vergreisung der Gesellschaft zu einem erheblichen Fachkräftemangel führen. Langfristig werden nur die Unternehmen erfolgreich sein, die sich als attraktive Arbeitgeber die besten Mitarbeiter sichern können. Die Lösung: Employer Branding.

Employer Branding bedeutet übersetzt so viel wie Arbeitgebermarkenbildung. Das Thema erlebte in den letzten Jahren in Deutschland einen regelrechten Boom. Doch obwohl es zahlreiche Definitionen gibt, die zum Verständnis des Begriffes beigetragen haben, steckt es noch immer in den Kinderschuhen. Unsere Redaktion traf Catrin Baumann, Assistentin der Geschäftsführung bei der Deutschen Employer Branding Akademie in Berlin, und sprach mit ihr über Anfänge, Strategien und Zukunft von Employer Branding.

Dauer: 10:19 Min
Gesprächspartner: Catrin Baumann, Deutsche Employer Branding Akademie Berlin
Redaktion: Christoph Bovenkerk

Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 060_EmployerBranding.mp3

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Weiterführende Links

- www.employerbranding.org