Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

Marketing ist absatzorientiert und PR soll ein gutes Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit auf- oder ausbauen. PR richtet sich demnach nicht nur an die Zielgruppe der Kunden, sondern prinzipiell an alle Zielgruppen, vorzugsweise an die Medien. Davon ausgehend zeichnet sich eine Abgrenzung von PR und Marketing bereits ab. Beim mittelständischen Unternehmen Berentzen AG wird die theoretische Abgrenzung der beiden Disziplinen ernst genommen.

Dauer: 05:56 Min
Gesprächspartner: Oliver Bartelt (ehemaliger Pressesprecher Berentzen AG; heute: inBev) und Prof. Dr. Manfred Bruhn (Uni Basel)
Redaktion: Lisa Sidka
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Abgrenzung-PR-Marketing.mp3 (6,00 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.berentzen-gruppe.de – BERENTZEN-Gruppe AG
www.wwz.unibas.ch/marketing/deutsch/lehrstuhl/mbruhn.htm – Vita Manfred Bruhn