Welches Bild haben Sie im Kopf wenn Sie an Menschen über 50 denken? Wirken sie vital oder gebrechlich? Sind sie grauhaarig oder nicht?

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Fußball, Basketball, Handball und Eishockey. Die größten und beliebtesten Sportarten Deutschlands haben vieles gemeinsam: Abhängigkeit von Sponsoren, Tausende fanatischer Anhänger und dauerpräsente Medien, die ein Millionenpublikum zu unterhalten haben. Kein Profiverein kommt ohne professionelles Kommunikationsmanagement aus.

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Der deutsche Durchschnittsbürger hört täglich 3,5 Stunden Radio. Damit erreicht das Medium rund 80 Prozent der Gesamtbevölkerung. Demnach ist das Radio für viele Interessengruppen ein wichtiges Medium zur Vermittlung von Botschaften. Audio-Beiträge werden von Unternehmen medienspezifisch produziert und an verschiedene Hörfunkredaktionen versendet.

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Der Beruf von PR-Experten erfordert viel Expertise und Qualifikation in unterschiedlichen Bereichen. Die sich ständig ändernden Anforderungen an das Berufsfeld lassen allerdings keine klare Berufsdefinition zu. Das zeigen auch die überraschenden Ergebnisse einer Berufsfeldstudie.

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Albert Oeckl, Gruning und Hunt oder die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG): Über die Definition von „Public Relations“ haben sich schon viele Gedanken gemacht. Der Begriff lässt viele unterschiedliche Definitionen zu. Jedoch wird kaum einer der Definitionsansätze ohne das Wort Kommunikation auskommen.

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