Als Dienstleiter für die Kommunikation ihrer Kunden haben PR-Agenturen einen besonderen Stellenwert im Berufsfeld PR. Sie sind in bedeutende Prozesse der Unternehmenspolitik zahlreicher Kunden eingebunden und verfolgen dennoch hauptsächlich eigenständige wirtschaftliche Interessen. Um den richtigen Weg auf diesem schmalen Grat zu gehen, ist es für Berater- sowie für Kundenseite von entscheidendem Vorteil sein Gegenüber zu kennen.

Prof. Reinhold Fuhrberg war selbst zehn Jahre PR-Berater und lehrt heute Kommunikationsmanagement und PR an der Hochschule Osnabrück. In seiner Dissertation hat er die sensible Agentur-Kunde-Beziehung über ein Jahrzehnt hin untersucht und damit wichtige Inhalte zur PR-Berufsfeldforschung beigetragen. Im Gespräch mit pr on air erläutert er, welche Entwicklung die Akteure gemacht haben, was gute PR ausmacht und welche typischen Fehler auf beiden Seiten passieren. Außerdem spricht er über das Rollenverhältnis dieser besonderen Beziehung.

Dauer: 10:57 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Reinhold Fuhrberg, Professor für PR und Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabrück
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Bastian Bruns
Download: 064_Tagesgeschäft PR.mp3

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Frauen in Führungspositionen sind in den großen Unternehmen Deutschlands immer noch eine Seltenheit. Laut einer Studie der Unternehmensberatung McKinsey sind es gerade einmal zwei Prozent. Die PR-Branche ist da keine Ausnahme. Trotz der Feminisierung des Berufsfeldes sind Frauen in den Führungsetagen kaum zu finden. Wissenschaftler sagen: Frauen sind zu freundlich, um den Sprung in die Führungsetage zu schaffen.

Romy Fröhlich ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung an der Ludwig Maximilians Universität in München. Sie prägte den Begriff der Freundlichkeitsfalle, um das weibliche Aufstiegsdilemma zu erklären. Viele junge Frauen sind hochqualifiziert, verkaufen sich jedoch unter Wert, was sie erst dann bemerken, wenn es zu spät für den Aufstieg ist. Im Gespräch mit pr on air erklärt Romy Fröhlich, warum ausgerechnet die Eigenschaften, die Frauen für den PR-Beruf besonders qualifizieren sollten, sie ins Abseits stellen und was Frauen für den Aufstieg auf der Karriereleiter tun können.

Dauer: o7:17 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Romy Fröhlich, Ludwig-Maximilians-Universität München
Redaktion: Katharina Liedtke
Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 058_FraueninderPR.mp3

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Weiterführende Links

- www.uni-muenchen.de
- www.marketing-trendinformationen.de

Sie treffen sich mit Politikern in Hinterzimmern. Und immer mit dabei ist der große mit Geld gefüllte Koffer. So das Klischee über Lobbyisten. Doch die Realität sieht anders aus.

Geldkoffer und Hinterzimmer haben aus Sicht von Klaus Siebertz nichts mit Lobbyismus und politischer Öffentlichkeitsarbeit zu tun. „Sondern das erfüllt schlicht und ergreifend den Straftatbestand von Korruption oder Bestechung. Es gibt eine ganze Reihe schwarzer Schafe,  auch ein paar böse Skandale in den vergangenen Jahren, die eben dazu geführt haben, dass mit dem Begriff Lobbyist  ein bestimmtes Bild verbunden wird.“ Als politischer Berater und Lobbyist  für den Verein Deutscher Ingenieure hat Klaus Siebertz viele Jahre in diesem Bereich gearbeitet. Unsere Redaktion sprach mit ihm und Johannes Lackmann, der Lobbying für den Bundesverband Erneuerbare Energien betrieb, über den Beruf des Lobbyisten.

Dauer: 11:28 Min
Gesprächspartner: Klaus Siebertz, ehemaliger Leiter des Verein Deutscher Ingenieure (VDI) Büro Berlin und Johannes Lackmann, ehemaliger Präsident des Bundesverbandes Erneuerbare Energien (BEE)
Redaktion: Anika Kohl
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 055_Lobbying.mp3

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Weiterführende Links:

- www.ksconcept.eu
- www.vdi-re.de
- www.lobbycontrol.de/blog/

Die Zeiten, in denen die Krankenhäuser sich nur auf ihre medizinische Reputation verlassen konnten, sind vorbei. Seit den neunziger Jahren gehen immer mehr Krankenhäuser in Insolvenz und die Auslastung der Betten lässt zu wünschen übrig. Sowohl Patienten als auch einweisende Ärzte sind bei der Auswahl eines Krankenhauses sehr sensibel geworden. Auf diese Entwicklung haben Krankenhäuser reagiert und bemühen sich um eine professionelle Presse – und Öffentlichkeitsarbeit. Denn heute kann man sich nur mit einer strategischen und zielgruppenorientierten Kommunikation ein positives Image schaffen und das Vertrauen der Patienten gewinnen.

pr on air sprach  mit zwei Kommunikationsverantwortlichen, die sich dem harten Wettbewerb stellen  – Anja Müller aus dem St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg und Volker Tenbohlen von  der St. Franziskus Stiftung in Münster.

Dauer: 07:23 Min
Gesprächspartner: Anja Müller, St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg und Volker Tenbohlen, St. Franziskus Stiftung in Münster
Redaktion: Maria Smorguner
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 054_Krankenhauskommunikation.mp3

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Weiterführende Links

- www.st-franziskus-stiftung.de – St. Franziskus Stiftung in Münster
- www.theresien-krankenhaus.eu – St. Theresien-Krankenhaus in Nürnberg

Man mag es schon fast nicht mehr hören, das Gerede von der Generation Praktikum. Das Gezeter über die Ausbeutung  junger Akademiker, über unfaire Angebote und gierige Arbeitgeber. Und doch ist es nach wie vor brisant. Den Studienabschluss in der Tasche, den Blick voller Erwartung nach vorn gerichtet folgt die Ernüchterung. Anstatt einer anständigen Festanstellung bieten viele Arbeitgeber nur einen Praktikumsvertrag.

Aber nicht nur die Absolventen mit abgeschlossenem Studium sind betroffen, sondern auch Studenten, die während ihres Studiums Praktika absolvieren. Anstatt einen sinnvollen Einblick in Arbeitsabläufe zu erhalten, steht  kopieren, kuvertieren und Kaffee kochen  auf dem Plan. Immer mehr Arbeitgeber und Unis jedoch erkennen inzwischen, wie wertvoll und für beide Seiten gewinnbringend Praktika sein können -  wenn man sie denn sinnvoll strukturiert und ernst nimmt.

Katharina Liedtke und Jacqueline Wohlfeld haben sich für pr on air umgehört, wie ernst die  Praktika in der Kommunikations- und Medienbranche genommen werden und stellen eine besonders erfolgreiche Initiative des Lingener Instituts für Kommunikationsmanagement vor.

Dauer: 06:53 Min
Redaktion: Katharina Liedtke und Jacqueline Wohlfeld
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 051_Deklaration-Praktikum.mp3

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Weiterführende Links

- www.deklaration-praktikum.de
- www.fairwork-verein.de

„Ungeachtet der Konjunkturflaute hat die PR-Branche noch freie Jobs“, heißt es in einer Pressemitteilung (06.08.2009) der Hamburger Agentur Faktenkontor. Jede fünfte Agentur plane noch in diesem Jahr zusätzliches Personal einzustellen – Im ersten Moment mag das für viele Jobsuchende ermutigend klingen. Betrachtet man die Ergebnisse der Studie “Jobmarkt PR“ aber im Detail, wird schnell klar: Gegenüber 2006 hat sich die Anzahl der freien Jobs in der Branche halbiert.

„Viele Stellen werden momentan durch Praktikanten besetzt“, sagt Rosanne Jakobs. Über zehn Jahre war sie in der Kommunikationsbranche tätig. Mit einer journalistischen Grundausbildung und ihren Erfahrungen als PR-Assistentin bei T-Online fühlte sich die 29-Jährige eigentlich immer gut gewappnet für den Wiedereinstieg. Dann kam die Krise.

Auch Simone Sass leidet unter der momentanen Situation. Die 31-jährige Germanistin möchte ihr Volontariat in einer Agentur machen. Schon über 100 Bewerbungen hat sie dafür verfasst und abgeschickt. Bislang ohne Erfolg. „Zwischen 50 und 100 Anschreiben erreichen uns momentan auf ausgeschriebene Einstiegsstellen“, erklärt Miriam Buhl von der Agentur fischerAppelt. Für pr on air spricht sie über die Situation in der Branche und gibt Tipps für Einsteiger.

Dauer: 07:34 Min
Gesprächspartner: Miriam Buhl (Leiterin Personal- und Organisationsentwicklung bei fischerAppelt), Rosanne Jakobs und Simone Sass
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 049_Arbeitsmarkt-in-der-PR-Branche.mp3

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Weiterführende Links
fischerappelt.de – Agenturgruppe für integrierte Kommunikation
Gesellschaft ist kein Trost – Das Blog von Rose & Simone über die tägliche Arbeitsssuche

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

Die news aktuell GmbH vergibt seit 2006 einen Branchenpreis für das beste PR-Bild des Jahres. Karolin Hoppe und Eloy Barrantes sprachen mit Vertretern der dpa-Tochter über das Konzept der Auszeichnung und die Bedeutung von Bildern in der Unternehmenskommunikation.

Dauer: 06:39 Min
Gesprächspartner: Jens Petersen und Frank Schleicher, news aktuell GmbH
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León

Weiterführende Links:

www.obs-awards.de – Alle Informationen zu den obs Awards

Mit seiner innovativen Präsidentschaftskampagne gab Barack Obama den Startschuss für ein neues Zeitalter der politischen Kampagnen. Geprägt von direkter Kommunikation und großem Mitgestaltungspotential der allgemeinen Bevölkerung, waren es die Wähler, die die Kampagnenbotschaft von „Hoffnung“ und „Wandel“ verbreiteten. Besonders in der heutigen US-Medienlandschaft war dies eine notwendige Taktik, da es immer seltener gelingt, die Wähler über die Massenmedien zu erreichen. Opinion Leader sind die Hoffnungsträger einer jeden Kampagne im 21. Jahrhundert. Wortgewandt sowie online und offline gut vernetzt leiten sie die Botschaften an ihr soziales Umfeld weiter.

Barack Obama’s innovative presidential campaign built the kick-off of a new era of political campaigning. Using direct communication and actively integrating the population, potential voters spread the messages of “hope” and “change.” Especially in today’s mass media system in the US, this was a necessary tactic, given that reaching voters through mass media channels has become increasingly difficult. In this context, opinion leaders raise hope among political campaigners in the 21st century. Eloquent and well connected in both online and offline environments, opinion leaders pass on the messages to the less engaged public in their social networks.

Dauer: 08:26 Min
Gesprächspartner: Professor Matthew Nisbet (American University, Washington)
Redaktion: Nina Keim
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 043_New-Style-of-Campaigning.mp3

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Weiterführende Links:
Vita Matthew Nisbet – American University, Washington, DC

Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

Wie Produkt-PR zwischen Image und Absatz einzuordnen ist, hat Daniel Borchers im Gespräch mit Nicola Schleicher herauszufinden versucht. Sie ist die Teamleiterin der Produkt-PR beim Universalversender OTTO.

Dauer: 09:35 Min
Gesprächspartnerin: Nicola Schleicher, Teamleiterin Produkt-PR, OTTO
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 038_Produkt-PR.mp3

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Weiterführende Links:

www.otto.com

Transparente Unternehmen, neue Medien sowie anspruchsvolle Konsumenten und Mitarbeiter haben es möglich gemacht: Das Thema Corporate Social Responsibility hat an Gewicht gewonnen und ist als Gesamtkonzept in der Wirtschaft angekommen.

So widmete der Hamburger PR Club seine jüngste Podiumsdiskussion dem Thema CSR und lud drei hochkarätige Branchengrößen in das Auditorium von Gruner und Jahr in Hamburg ein.

Dauer: 06:12 Min
Gesprächspartner: Dr. Andreas Knaut (Leiter Unternehmenskommunikation Gruner + Jahr), Prof. Thomas Mickeleit (Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Microsoft Deutschland) und Thomas Voigt (Direktor Wirtschaftspolitik und Kommunikation Otto Group)
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Redaktion: Julia Nussbaum und Daniel Borchers
Download: Corporate-Social-Responsibility.mp3 (4,3 MB)

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Weiterführende Links:

www.pr-club-hamburg.de – Der PR Club Hamburg e.V.
Microsoft Corporate Citizenship – Microsoft Deutschland GmbH
Corporate Responsibility – Gruner + Jahr AG & Co KG
Unternehmerische Verantwortung – OTTO GmbH & Co KG