Als Dienstleiter für die Kommunikation ihrer Kunden haben PR-Agenturen einen besonderen Stellenwert im Berufsfeld PR. Sie sind in bedeutende Prozesse der Unternehmenspolitik zahlreicher Kunden eingebunden und verfolgen dennoch hauptsächlich eigenständige wirtschaftliche Interessen. Um den richtigen Weg auf diesem schmalen Grat zu gehen, ist es für Berater- sowie für Kundenseite von entscheidendem Vorteil sein Gegenüber zu kennen.

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Frauen in Führungspositionen sind in den großen Unternehmen Deutschlands immer noch eine Seltenheit. Laut einer Studie der Unternehmensberatung McKinsey sind es gerade einmal zwei Prozent. Die PR-Branche ist da keine Ausnahme. Trotz der Feminisierung des Berufsfeldes sind Frauen in den Führungsetagen kaum zu finden. Wissenschaftler sagen: Frauen sind zu freundlich, um den Sprung in die Führungsetage zu schaffen.

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Sie treffen sich mit Politikern in Hinterzimmern. Und immer mit dabei ist der große mit Geld gefüllte Koffer. So das Klischee über Lobbyisten. Doch die Realität sieht anders aus.
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Die Zeiten, in denen die Krankenhäuser sich nur auf ihre medizinische Reputation verlassen konnten, sind vorbei. Seit den neunziger Jahren gehen immer mehr Krankenhäuser in Insolvenz und die Auslastung der Betten lässt zu wünschen übrig. Sowohl Patienten als auch einweisende Ärzte sind bei der Auswahl eines Krankenhauses sehr sensibel geworden. Auf diese Entwicklung haben Krankenhäuser reagiert und bemühen sich um eine professionelle Presse – und Öffentlichkeitsarbeit. Denn heute kann man sich nur mit einer strategischen und zielgruppenorientierten Kommunikation ein positives Image schaffen und das Vertrauen der Patienten gewinnen.
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Man mag es schon fast nicht mehr hören, das Gerede von der Generation Praktikum. Das Gezeter über die Ausbeutung  junger Akademiker, über unfaire Angebote und gierige Arbeitgeber. Und doch ist es nach wie vor brisant. Den Studienabschluss in der Tasche, den Blick voller Erwartung nach vorn gerichtet folgt die Ernüchterung. Anstatt einer anständigen Festanstellung bieten viele Arbeitgeber nur einen Praktikumsvertrag.

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„Ungeachtet der Konjunkturflaute hat die PR-Branche noch freie Jobs“, heißt es in einer Pressemitteilung (06.08.2009) der Hamburger Agentur Faktenkontor. Jede fünfte Agentur plane noch in diesem Jahr zusätzliches Personal einzustellen – Im ersten Moment mag das für viele Jobsuchende ermutigend klingen. Betrachtet man die Ergebnisse der Studie “Jobmarkt PR“ aber im Detail, wird schnell klar: Gegenüber 2006 hat sich die Anzahl der freien Jobs in der Branche halbiert.
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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

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Mit seiner innovativen Präsidentschaftskampagne gab Barack Obama den Startschuss für ein neues Zeitalter der politischen Kampagnen. Geprägt von direkter Kommunikation und großem Mitgestaltungspotential der allgemeinen Bevölkerung, waren es die Wähler, die die Kampagnenbotschaft von „Hoffnung“ und „Wandel“ verbreiteten. Besonders in der heutigen US-Medienlandschaft war dies eine notwendige Taktik, da es immer seltener gelingt, die Wähler über die Massenmedien zu erreichen. Opinion Leader sind die Hoffnungsträger einer jeden Kampagne im 21. Jahrhundert. Wortgewandt sowie online und offline gut vernetzt leiten sie die Botschaften an ihr soziales Umfeld weiter.

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Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

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Transparente Unternehmen, neue Medien sowie anspruchsvolle Konsumenten und Mitarbeiter haben es möglich gemacht: Das Thema Corporate Social Responsibility hat an Gewicht gewonnen und ist als Gesamtkonzept in der Wirtschaft angekommen.

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