„Ungeachtet der Konjunkturflaute hat die PR-Branche noch freie Jobs“, heißt es in einer Pressemitteilung (06.08.2009) der Hamburger Agentur Faktenkontor. Jede fünfte Agentur plane noch in diesem Jahr zusätzliches Personal einzustellen – Im ersten Moment mag das für viele Jobsuchende ermutigend klingen. Betrachtet man die Ergebnisse der Studie “Jobmarkt PR“ aber im Detail, wird schnell klar: Gegenüber 2006 hat sich die Anzahl der freien Jobs in der Branche halbiert.
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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

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Mit seiner innovativen Präsidentschaftskampagne gab Barack Obama den Startschuss für ein neues Zeitalter der politischen Kampagnen. Geprägt von direkter Kommunikation und großem Mitgestaltungspotential der allgemeinen Bevölkerung, waren es die Wähler, die die Kampagnenbotschaft von „Hoffnung“ und „Wandel“ verbreiteten. Besonders in der heutigen US-Medienlandschaft war dies eine notwendige Taktik, da es immer seltener gelingt, die Wähler über die Massenmedien zu erreichen. Opinion Leader sind die Hoffnungsträger einer jeden Kampagne im 21. Jahrhundert. Wortgewandt sowie online und offline gut vernetzt leiten sie die Botschaften an ihr soziales Umfeld weiter.

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Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

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Transparente Unternehmen, neue Medien sowie anspruchsvolle Konsumenten und Mitarbeiter haben es möglich gemacht: Das Thema Corporate Social Responsibility hat an Gewicht gewonnen und ist als Gesamtkonzept in der Wirtschaft angekommen.

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„Wie Molfsee den Internetkraken verjagte“ titelt die Financial Times Deutschland im Oktober 2008. Gemeint sind der Technologiekonzern Google und eine Erweiterung des Kartendienstes „Google Maps“. Eine schleswig-holsteinische Gemeinde hatte einen großen Stein ins Rollen gebracht.

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Laut DPRG verspüren deutsche PR-Agenturen auch 2008 einen gesunden Optimismus beim Blick auf ihre Geschäftszahlen. Viele dieser Agenturen wurden erst vor wenigen Jahren gegründet. Die stärkste Phase der Agenturgründungen in Deutschland liegt ungefähr zehn Jahre zurück. pr on air stellt sich die Frage, ob es sich auch heute noch lohnt, den Schritt in die Selbstständigkeit in der PR-Branche zu wagen? Im Gespräch über die ersten Schritte: Agenturgründerin Stefanie Grüner (Medienhaus Emsland Public Relations).

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Die deutsche Wirtschaft liebt es zu expandieren. In rasanter Geschwindigkeit erschließen Unternehmen neue Märkte und führen ihre Produkte im Ausland ein. Für die Distribution und die richtige Produktpolitik ist natürlich schon gesorgt. Wie aber sieht mit der Unternehmenskommunikation aus? Passt die heimische PR-Arbeit zur Medienlandschaft im Ausland? Und was gilt es bei der internationalen Kommunikation zu beachten?

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Bis vor wenigen Jahrzehnten hatte „Lucky Luke“ noch anstatt eines Strohhalms eine selbstgedrehte Zigarette im Mund. Auch Humphrey Bogart war in seinen Filmen selten ohne den Glimmstängel anzutreffen und Marlon Brando wäre vermutlich ohne das Rauchen nur ein halb so authentischer Pate geworden. Inzwischen hat sich das Blatt gewendet:

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Fachhochschule oder Universität? Kleinstadt oder Großstadt? 358.000 Studienanfänger standen allein zum Wintersemester 2007 vor der schwierigen Aufgabe sich für eine der deutschen Hochschulen zu entscheiden. Was hat ihre Entscheidung beeinflusst? War es ein Rat von Freunden? War es ein Hochschulranking? Oder hat die Hochschule im Allgemeinen einen guten Ruf? Auf all diese Fragen und viele weitere Themen kann Hochschulkommunikation Einfluss nehmen.

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