Welches Bild haben Sie im Kopf wenn Sie an Menschen über 50 denken? Wirken sie vital oder gebrechlich? Sind sie grauhaarig oder nicht?

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Fußball, Basketball, Handball und Eishockey. Die größten und beliebtesten Sportarten Deutschlands haben vieles gemeinsam: Abhängigkeit von Sponsoren, Tausende fanatischer Anhänger und dauerpräsente Medien, die ein Millionenpublikum zu unterhalten haben. Kein Profiverein kommt ohne professionelles Kommunikationsmanagement aus.

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Der deutsche Durchschnittsbürger hört täglich 3,5 Stunden Radio. Damit erreicht das Medium rund 80 Prozent der Gesamtbevölkerung. Demnach ist das Radio für viele Interessengruppen ein wichtiges Medium zur Vermittlung von Botschaften. Audio-Beiträge werden von Unternehmen medienspezifisch produziert und an verschiedene Hörfunkredaktionen versendet.

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Der Deutsche PR-Rat (DRPR) ist ein Organ zur freiwilligen Selbstkontrolle, der kommunikatives Fehlverhalten der Branche gegenüber der Öffentlichkeit ahnden soll. Im Jahr 2007 feierte der Deutsche PR-Rat sein 20-jähriges Bestehen. Die Tatsache, dass der Rat in den vergangenen Jahren jedoch in nur 56 Fällen tätig geworden ist, gibt Prof. Dr. Achim Baum Anlass zu einem Zwischenruf.

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Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

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Der Beruf von PR-Experten erfordert viel Expertise und Qualifikation in unterschiedlichen Bereichen. Die sich ständig ändernden Anforderungen an das Berufsfeld lassen allerdings keine klare Berufsdefinition zu. Das zeigen auch die überraschenden Ergebnisse einer Berufsfeldstudie.

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Bereits seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) einen Preis für exzellent umgesetzte PR Konzepte. Der “Deutsche PR-Preis” ist für viele die höchste deutsche Auszeichnung der Branche. Bei einer Rekordbeteiligung von 366 Einreichungen im Jahr 2007 überzeugte die Kommunikationsagentur komm.passion die Jury gleich in zwei Kategorien.

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Ein Trend verbreitet sich derzeit in Foren, Blogs und Videocasts. Die Rede ist vom Viralen Marketing, welches durch Mund- zu-Mund-Propaganda rasant Unternehmensbotschaften im Internet verbreiten soll. Eine „Best-Practice-Kampagne” gelang dem Automobilhersteller Volkswagen im Jahr 2007.

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Albert Oeckl, Gruning und Hunt oder die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG): Über die Definition von „Public Relations“ haben sich schon viele Gedanken gemacht. Der Begriff lässt viele unterschiedliche Definitionen zu. Jedoch wird kaum einer der Definitionsansätze ohne das Wort Kommunikation auskommen.

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