„Gute Kommunikation ist verständigungsorientiert“ – Schon hierzulande werden wir dieser Maxime nicht immer gerecht. Kommunikation wird schwerer, je mehr Informationen uns über Zielgruppen und Märkte fehlen. Ein Sonderfall ist China. Die Nation steht derzeit im Fokus der Weltöffentlichkeit. Trotzdem wissen wir nicht viel über das Reich der Mitte.

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Laut DPRG verspüren deutsche PR-Agenturen auch 2008 einen gesunden Optimismus beim Blick auf ihre Geschäftszahlen. Viele dieser Agenturen wurden erst vor wenigen Jahren gegründet. Die stärkste Phase der Agenturgründungen in Deutschland liegt ungefähr zehn Jahre zurück. pr on air stellt sich die Frage, ob es sich auch heute noch lohnt, den Schritt in die Selbstständigkeit in der PR-Branche zu wagen? Im Gespräch über die ersten Schritte: Agenturgründerin Stefanie Grüner (Medienhaus Emsland Public Relations).

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Bis vor wenigen Jahrzehnten hatte „Lucky Luke“ noch anstatt eines Strohhalms eine selbstgedrehte Zigarette im Mund. Auch Humphrey Bogart war in seinen Filmen selten ohne den Glimmstängel anzutreffen und Marlon Brando wäre vermutlich ohne das Rauchen nur ein halb so authentischer Pate geworden. Inzwischen hat sich das Blatt gewendet:

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Fachhochschule oder Universität? Kleinstadt oder Großstadt? 358.000 Studienanfänger standen allein zum Wintersemester 2007 vor der schwierigen Aufgabe sich für eine der deutschen Hochschulen zu entscheiden. Was hat ihre Entscheidung beeinflusst? War es ein Rat von Freunden? War es ein Hochschulranking? Oder hat die Hochschule im Allgemeinen einen guten Ruf? Auf all diese Fragen und viele weitere Themen kann Hochschulkommunikation Einfluss nehmen.

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Bei großen Veränderungen in Unternehmen reicht klassische Kommunikationsarbeit alleine oft nicht aus. Interne Maßnahmen wie eine Mitarbeiterzeitung oder das Intranet erreichen nicht immer die gesamte Belegschaft oder werden nur am Rande wahrgenommen. Unternehmenstheater kann hier den entscheidenden Impuls geben, um Austausch und Dialog zwischen den Mitarbeitern herzustellen.

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Am Wochenende nochmal schnell ins Büro: E-Mails checken und schauen ob das Licht auch wirklich aus ist. Für viele Unternehmer im Mittelstand ist die eigene Firma ein Lebenswerk, dem man sich komplett verschrieben hat. Irgendwann aber kommt der Tag, an dem man sich von seinem Lebenswerk trennen muss und jemand anderes die Führung übernimmt. Kein leichter Schritt für alle Beteiligten, ob Senior-Chef, Nachfolger oder Mitarbeiter.

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Ob Fusionen, die zunehmende Globalisierung des Marktes oder Nachfolgeprozesse in Unternehmen: Veränderung braucht Kommunikation. Change Communications heißt der junge Bereich der PR, der sich auf Veränderungsprozesse in Unternehmen spezialisiert. Ulrike Röttger, Professorin an der Universität Münster, hat sich mit dem Thema auseinandergesetzt.

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Am 25 April 2008 strömten über 200 Kommunikationsexperten aus ganz Deutschland ins emsländische Lingen zum 4. Niedersächsischen PR-Forum. Die Fachtagung stand in diesem Jahr unter dem Motto „Change Communications – Veränderung braucht Kommunikation!“.

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Seit der Gründung im Jahr 2006 wächst der Kommunikationsdienst Twitter.com kontinuierlich. Und das obwohl nur wenige ihn auf den ersten Blick nützlich finden.

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Mehr als 1.000 Werbebotschaften prasseln tagtäglich auf die Konsumenten nieder. Ihre Inhalte werden kaum noch wahrgenommen. Kaufentscheidungen werden nur noch zu weniger als 5 Prozent durch klassische Werbung getroffen. Längst benötigen Marketingtreibende neue Konzepte. Einen Lösungsansatz bietet das Word of Mouth Marketing…

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