Bewegtbild im Internet ist ein Trend: Es bietet Konsumenten die Möglichkeit sich orts- und zeitunabhängig per Videobotschaft informieren oder unterhalten zu lassen, Marketing-Fachleute können mit Hilfe von bewegten Bildern komplexe Produkte und Sachverhalte besser visualisieren und PR-Schaffenden ermöglicht Bewegtbildkommunikation im Web eine spezifische Zielgruppenansprache.

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Eine alte Schule im Umbruch?

Redaktionen werden geschlossen, Journalisten entlassen. Die Wirtschaftskrise trifft auch Medien und Verlage, Anzeigenkunden bleiben vorsichtig. Allein deswegen bloß die Finger vom Beruf des Journalisten lassen? Auf keinen Fall. Marina Friedt ist Vorsitzende des Deutschen Journalisten-Verbandes Hamburg und findet zwar, dass Nachwuchsjournalisten ausgenutzt werden. Aber wer das so will, der soll es doch auch gern so haben. Bereuen wird er es nicht.

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Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

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Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

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Am 30. September 2005 veröffentlichte Tim O´Reilley, Gründer und Chef des O´Reilley Verlages, den Artikel „What is Web 2.0“! Mit seinem Artikel prägte O´Reilley das Schlagwort wie kein anderer. Mit dem Einzug des Web 2.0 fand in den letzten Jahren eine veränderte Wahrnehmung und Nutzung des Internet statt.

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Im Radio erklingt ein Lied und sofort werden in uns Emotionen hervorgerufen. Die Erinnerung an die Party letzte Nacht, das erste Mal verliebt sein oder die Abschiedsmelancholie vor dem großen Aufbruch in ein neues Leben. Musik kann die Gefühle eines Menschen auf vielfältige Weise beeinflussen. Auch in der Werbung wird Musik gezielt eingesetzt:

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Transparente Unternehmen, neue Medien sowie anspruchsvolle Konsumenten und Mitarbeiter haben es möglich gemacht: Das Thema Corporate Social Responsibility hat an Gewicht gewonnen und ist als Gesamtkonzept in der Wirtschaft angekommen.

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Senden Sie Ihre Pressemitteilungen immer noch auf althergebrachte Weise per E-Mail aus? Warum produzieren Sie keinen Podcast? Journalisten könnten die neuen Beiträge direkt per RSS abonnieren. Zusätzlich könnten Sie Hintergrundinformationen in der unternehmenseigenen Xing-Gruppe anbieten! Aber macht das wirklich Sinn?

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Äußerlich unterscheidet sich die Financial Times Deutschland ganz klar von anderen Wirtschaftsblättern. Dank der lachsfarbenen Aufmachung lässt sie sich leicht in jedem Zeitungsregal finden. Aber das ist noch längst nicht alles: Für Aufsehen und Kritik sorgte die Redaktion beispielsweise im Jahr 2002, als sie sich überraschend für einen Regierungswechsel aussprach.

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Die Zahl der Pressemitteilungen, die tagtäglich auf den Tischen der Zeitungsredaktionen landen, wird immer größer. Die Zeit, die Journalisten hingegen noch für Recherche bleibt, nimmt stetig ab. Ist es da nicht eine logische Konsequenz, dass immer mehr PR Texte abgedruckt werden? Dabei erbringt doch vor allem der Recherchejournalismus eine demokratische Leistung und fungiert als Kontrollinstanz gegenüber der Politik.

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