Als Dienstleiter für die Kommunikation ihrer Kunden haben PR-Agenturen einen besonderen Stellenwert im Berufsfeld PR. Sie sind in bedeutende Prozesse der Unternehmenspolitik zahlreicher Kunden eingebunden und verfolgen dennoch hauptsächlich eigenständige wirtschaftliche Interessen. Um den richtigen Weg auf diesem schmalen Grat zu gehen, ist es für Berater- sowie für Kundenseite von entscheidendem Vorteil sein Gegenüber zu kennen.

Prof. Reinhold Fuhrberg war selbst zehn Jahre PR-Berater und lehrt heute Kommunikationsmanagement und PR an der Hochschule Osnabrück. In seiner Dissertation hat er die sensible Agentur-Kunde-Beziehung über ein Jahrzehnt hin untersucht und damit wichtige Inhalte zur PR-Berufsfeldforschung beigetragen. Im Gespräch mit pr on air erläutert er, welche Entwicklung die Akteure gemacht haben, was gute PR ausmacht und welche typischen Fehler auf beiden Seiten passieren. Außerdem spricht er über das Rollenverhältnis dieser besonderen Beziehung.

Dauer: 10:57 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Reinhold Fuhrberg, Professor für PR und Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabrück
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Bastian Bruns
Download: 064_Tagesgeschäft PR.mp3

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Was sagt eigentlich die Fachpresse zum neuen MacBook? Wie sehen die Kritiken des aktuellen Johnny Depp-Films aus? Und welcher Politiker bestimmt derzeit die Schlagzeilen? Alles Fragen, die für bestimmte Unternehmen oder Organisationen von großer Relevanz sind. Also einfach in die Zeitung gucken und versuchen, Antworten zu finden? Das machen längst Andere – professioneller und effektiver. Medienbeobachter. Sie bringen Ordnung in das Chaos der Medienberichterstattung und helfen PR-Verantwortlichen, indem sie ihnen die Ergebnisse in aufbereiteter Form für die tägliche Arbeit zur Verfügung stellen.

Heutzutage sind es aber längst nicht mehr nur die Meinungen von Journalisten, die von Bedeutung sind. Das Social Web hat es dem einfachen Nutzer ermöglicht, seine Ansichten kund zu tun. Und diese sind dem PR’ler wichtig. Nun ist es an den Dienstleistern für Medienbeobachtung geeignete Verfahren zu entwickeln, die eine Analyse der Inhalte im Web 2.0 ermöglichen.

Unsere Redaktion hat im Gespräch mit Jan Peter das Thema „Moderne Medienbeobachtung“ genauer unter die Lupe genommen. Er ist selbst Medienanalyst bei der Firma Pressrelations in Düsseldorf.

Dauer: 10:29 Min
Gesprächspartner: Jan Peter, Medienanalyst bei Pressrelations
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Bastian Bruns
Download: 063_Medienbeobachtung 2.0.mp3

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Weiterführende Links

http://www.pressrelations.de (Website des Interviewpartners)

http://www.medienbeobachterkongress.de

Kommunizieren kann jeder. Und man kann nicht nicht kommunizieren, sagte schon Paul Watzlawick. Doch die Formen und Strukturen der Kommunikation in der Gesellschaft ändern sich. Sie sind interaktiver, individueller und multimedialer geworden. Vor allem bei den Jüngeren. „Generation Upload“ werden sie auch genannt. Wo und wie erreicht man sie? Zum Beispiel in den Unis und Hochschulen? Studenten gähnen in Frontal-Vorlesungen und empfinden passives Zuhören als Zumutung.
Wie reagieren die Hochschulen darauf? Wie lassen sich Kommunikationsformen und Lehre attraktiver, kreativer und multimedialer gestalten? Wie können Informationen leichter zugänglich gemacht und besser vermittelt werden?

In Niedersachsen wurde ein Preis für multimediale Lehre ausgelobt, um Hochschullehrer für die Entwicklung innovativer Lehrkonzepte zu begeistern: Campusemerge.  Die besten Beiträge wurden am 23.März 2011 in Braunschweig ausgezeichnet. Das Lehrkonzept von pr on air zählte übrigens auch zu den Gewinnern, worauf wir nicht ohne Stolz hinweisen möchten
pr on air sprach mit der niedersächsischen Wissenschafts- und Kulturministerin Dr. Johanna Wanka, die die Preise überreichte.

Dauer: 02:27 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Johanna Wanka, Niedersächsische Ministerin für Wissenschaft und Kultur
Redaktion: Melanie Wimmer
Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 062_Campusemerge.mp3

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- www.campusemerge.de

Die virtuelle Welt verschwimmt immer mehr mit unserem realen Leben. User von Geolocation-Diensten können via Smartphone ihren Aufenthaltsort veröffentlichen. Gleichzeitig erhalten sie Informationen zu den Orten, an denen sie sich gerade  befinden.  Seit dem letzten Jahr boomen diese Dienste auch in Deutschland. Nicht zuletzt weil “Facebook Places” an den Start gegangen ist. 

Die Geolocation-Dienste zeichnen sich durch ihren Spielcharakter aus, denn das Ganze ist mit einer Art Punktesystem verbunden. Wer sich oft genug an einem Ort einloggt, wird “Bürgermeister” oder erhält Auszeichnungen. Eine nette Freizeitbeschäftigung, könnte man meinen. Doch das Potential für die Kommunikation und das Marketing ist hierzulande noch unentdeckt. Ralf Sander ist Redakteur im Digitalressort des Onlinemagazins “stern.de”.  Für ihn sind Geolocation-Dienste einer der aktuellsten Trends. Im Interview mit pr on air sprach er über Chancen, aber auch Risiken. Und er stellte sich der Frage, inwieweit sich das Bedürfnis an Selbstdarstellung dadurch verändert hat.

Dauer: 08:01 Min
Gesprächspartner: Ralf Sander, stern.de
Redaktion: Christina Debbelt

Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 059_Geolocation.mp3

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Der demographische Wandel stellt unsere Gesellschaft vor  neue Herausforderungen. Es sind längst nicht mehr nur finanzielle Ressourcen, die für Unternehmen wichtig sind. Künftig könnte Humankapital als elementarer Faktor überwiegen. Bereits in den nächsten Jahren wird die Vergreisung der Gesellschaft zu einem erheblichen Fachkräftemangel führen. Langfristig werden nur die Unternehmen erfolgreich sein, die sich als attraktive Arbeitgeber die besten Mitarbeiter sichern können. Die Lösung: Employer Branding.

Employer Branding bedeutet übersetzt so viel wie Arbeitgebermarkenbildung. Das Thema erlebte in den letzten Jahren in Deutschland einen regelrechten Boom. Doch obwohl es zahlreiche Definitionen gibt, die zum Verständnis des Begriffes beigetragen haben, steckt es noch immer in den Kinderschuhen. Unsere Redaktion traf Catrin Baumann, Assistentin der Geschäftsführung bei der Deutschen Employer Branding Akademie in Berlin, und sprach mit ihr über Anfänge, Strategien und Zukunft von Employer Branding.

Dauer: 10:19 Min
Gesprächspartner: Catrin Baumann, Deutsche Employer Branding Akademie Berlin
Redaktion: Christoph Bovenkerk

Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 060_EmployerBranding.mp3

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- www.employerbranding.org

]]> http://www.pr-on-air.de/podcast/employer-branding-was-macht-eine-unverwechselbare-arbeitgebermarke-aus/feed/ 1 http://www.pr-on-air.de/podcast/sagen-was-man-nicht-sagen-darf/ http://www.pr-on-air.de/podcast/sagen-was-man-nicht-sagen-darf/#comments Fri, 11 Mar 2011 15:39:03 +0000 Constanze Schwarze http://www.pr-on-air.de/?p=1340 Artikel vier des deutschen Grundgesetzes garantiert nicht nur freie Religionsausübung, sondern gibt auch jedem das Recht, frei von Religion zu leben. In Deutschland bekommt man derweil den Eindruck, dass immer mehr Menschen von diesem Recht auch Gebrauch machen. In arabischen Ländern dagegen scheint dieses Recht undenkbar. Der Glaube an Allah ist unabdingbar – aber auch [...]]]>

Artikel vier des deutschen Grundgesetzes garantiert nicht nur freie Religionsausübung, sondern gibt auch jedem das Recht, frei von Religion zu leben. In Deutschland bekommt man derweil den Eindruck, dass immer mehr Menschen von diesem Recht auch Gebrauch machen. In arabischen Ländern dagegen scheint dieses Recht undenkbar. Der Glaube an Allah ist unabdingbar – aber auch dort gibt es ein Schlupfloch: das Web 2.0 wird von liberalen Muslimen genutzt, um sich Gehör zu verschaffen. In Internetforen treten sie offen dafür ein, dass man auch als Atheist ein erfülltes Leben führen kann.

Hat das World Wide Web mittlerweile schon so viel Einfluss und Macht, dass es selbst seit Jahrhunderten bestehende staatliche Rechtsnormen beugen kann? Kann eine weltweite Vernetzung und Kommunikation jener liberalen Muslime die festgefahrenen Strukturen des Islams wachrütteln?

Um Antworten auf diese Fragen zu finden, führte pr on air ein Interview mit Thilo Guschas, der sich intensiv mit einschlägigen Foren und Blogs beschäftigt. Er studierte an der Universität Münster Linguistik und Islamwissenschaften und arbeitet unter anderem für Die Zeit, die Süddeutsche Zeitung und den Deutschlandfunk.

Dauer: 06:53 Min
Gesprächspartner: Thilo Guschas, Autor & Journalist mit Schwerpunkt Islamwissenschaft
Redaktion: Constanze Schwarze
Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 061_Socialmedia_Islam.mp3

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Frauen in Führungspositionen sind in den großen Unternehmen Deutschlands immer noch eine Seltenheit. Laut einer Studie der Unternehmensberatung McKinsey sind es gerade einmal zwei Prozent. Die PR-Branche ist da keine Ausnahme. Trotz der Feminisierung des Berufsfeldes sind Frauen in den Führungsetagen kaum zu finden. Wissenschaftler sagen: Frauen sind zu freundlich, um den Sprung in die Führungsetage zu schaffen.

Romy Fröhlich ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung an der Ludwig Maximilians Universität in München. Sie prägte den Begriff der Freundlichkeitsfalle, um das weibliche Aufstiegsdilemma zu erklären. Viele junge Frauen sind hochqualifiziert, verkaufen sich jedoch unter Wert, was sie erst dann bemerken, wenn es zu spät für den Aufstieg ist. Im Gespräch mit pr on air erklärt Romy Fröhlich, warum ausgerechnet die Eigenschaften, die Frauen für den PR-Beruf besonders qualifizieren sollten, sie ins Abseits stellen und was Frauen für den Aufstieg auf der Karriereleiter tun können.

Dauer: o7:17 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Romy Fröhlich, Ludwig-Maximilians-Universität München
Redaktion: Katharina Liedtke
Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 058_FraueninderPR.mp3

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Weiterführende Links

- www.uni-muenchen.de
- www.marketing-trendinformationen.de

„Die Verantwortung der Presse gegenüber der Öffentlichkeit gebietet, dass redaktionelle Veröffentlichungen nicht durch private oder geschäftliche Interessen Dritter […] beeinflusst werden.“ So lautet Ziffer Sieben des Pressekodexes. Journalistische Distanz zu Wirtschaftsunternehmen ist ein Wesensmerkmal unserer Demokratie, denn sie gewährleistet eine objektive und unabhängige Berichterstattung.

Heutzutage ist es allerdings keine Seltenheit mehr, dass renommierte Journalisten Veranstaltungen von Wirtschaftsunternehmen moderieren – bei Tätigkeiten solcher Art setzen sie ihre journalistische Distanz gänzlich aufs Spiel. Über eben diese Distanz und die persönliche Rolle als Journalist müsse man immer wieder nachdenken, meint der Leiter des „Spiegel“-Hauptstadtstudios Dirk Kurbjuweit, Autor der Biografie von Angela Merkel. Mit pr on air spricht er über die journalistische Distanz in Deutschland. Eine nähere Einschätzung des Verhältnisses zwischen Journalismus und PR gibt Professor Achim Baum vom Institut für Kommunikationsmanagement der Fachhochschule Osnabrück.

Dauer: 06:21 Min
Gesprächspartner: Dirk Kurbjuweit, der Spiegel und Prof. Dr. Achim Baum, Fachhochschule Osnabrück
Redaktion: Jens Cornelißen und Constanze Klinghammer
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 053_journalistische-Distanz.mp3

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Weiterführende Links

- www.presserat.info – Pressekodex
- www3.ndr.de – Zapp: „Wie Moderatoren ihre Prominenz vermarkten“

Sie treffen sich mit Politikern in Hinterzimmern. Und immer mit dabei ist der große mit Geld gefüllte Koffer. So das Klischee über Lobbyisten. Doch die Realität sieht anders aus.

Geldkoffer und Hinterzimmer haben aus Sicht von Klaus Siebertz nichts mit Lobbyismus und politischer Öffentlichkeitsarbeit zu tun. „Sondern das erfüllt schlicht und ergreifend den Straftatbestand von Korruption oder Bestechung. Es gibt eine ganze Reihe schwarzer Schafe,  auch ein paar böse Skandale in den vergangenen Jahren, die eben dazu geführt haben, dass mit dem Begriff Lobbyist  ein bestimmtes Bild verbunden wird.“ Als politischer Berater und Lobbyist  für den Verein Deutscher Ingenieure hat Klaus Siebertz viele Jahre in diesem Bereich gearbeitet. Unsere Redaktion sprach mit ihm und Johannes Lackmann, der Lobbying für den Bundesverband Erneuerbare Energien betrieb, über den Beruf des Lobbyisten.

Dauer: 11:28 Min
Gesprächspartner: Klaus Siebertz, ehemaliger Leiter des Verein Deutscher Ingenieure (VDI) Büro Berlin und Johannes Lackmann, ehemaliger Präsident des Bundesverbandes Erneuerbare Energien (BEE)
Redaktion: Anika Kohl
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 055_Lobbying.mp3

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Weiterführende Links:

- www.ksconcept.eu
- www.vdi-re.de
- www.lobbycontrol.de/blog/

Social Media – längst mehr als eine bloße Modeerscheinung. Das Mitmach-Web verändert unser Kommunikationsverhalten. Auch PR-Verantwortliche nutzen mehr und mehr die neuen Möglichkeiten. Ganze Kampagnen werden heute auf Social Media aufgebaut.

Nach und nach erkennen auch  Non-Profit-Organisationen die Vielfalt der neuen Medien. Sie hinken den Vertretern aus der Wirtschaft zwar noch hinterher, erkennen aber, dass in wirtschaftlich schweren Zeiten eine klare Positionierung enorm wichtig ist. Dabei geht es um Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit.

Katrin Kiefer ist freiberufliche Kommunikationsberaterin für Online-Kommunikation und Non-Profit-Marketing in Darmstadt. Im Gespräch mit pr on air stellt sie die Ergebnisse ihrer Studie zum Thema „NGO’s im Social Web“ vor und spricht über Chancen und Risiken für Non-Profits im Web 2.0.

Dauer: 09:22 Min
Gesprächspartner: Katrin Kiefer
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 056_Non-Profit-PR.mp3

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Weiterführende Links

- www.netzwerkpr.de
- www.socialbar.de
- blog.nonprofits-vernetzt.de
- npoblogparade.wordpress.com
- www.kampagne20.de