Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

Die news aktuell GmbH vergibt seit 2006 einen Branchenpreis für das beste PR-Bild des Jahres. Karolin Hoppe und Eloy Barrantes sprachen mit Vertretern der dpa-Tochter über das Konzept der Auszeichnung und die Bedeutung von Bildern in der Unternehmenskommunikation.

Dauer: 06:39 Min
Gesprächspartner: Jens Petersen und Frank Schleicher, news aktuell GmbH
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León

Weiterführende Links:

www.obs-awards.de – Alle Informationen zu den obs Awards

Barack Obama ist ein Vorbild in puncto Online-Kommunikation: Für viele hat der amerikanische Präsident den vergangenen Wahlkampf zu einem nicht unwesentlichen Anteil im Netz gewonnen. Dabei lässt sich allein mit Web 2.0 kein Wahlkampf gewinnen, sagt Julius van de Laar. „Es war immer klar, dass die Kommunikation online und offline stattfinden musste“, sagt der ehemalige Obama-Unterstützer.

Nichtsdestotrotz ist das Social Media-Engagement des US-Präsidenten in aller Munde. Den Trend zum Mitmachweb haben längst auch deutsche Parteien für sich entdeckt. Im Auftrag der SPD betreut etwa die Spezialagentur A&B Face2Net den Online-Wahlkampf. Einen Youtube-Channel, ein Profil bei facebook und eine parteieigene Community bilden die Eckpfeiler des Konzepts. Die Berliner um Geschäftsführer Dietrich Bölter orientieren sich dabei nicht zuletzt auch am Beispiel aus Amerika. Die Voraussetzungen hierzu wurden bereits geschaffen: Mit Julius van de Laar wurde im März „Obamas deutscher Wahlkämpfer“ – wie ihn das Handelsblatt betitelte – ins Boot geholt.

Dauer: 06:44 Min
Gesprächspartner: Dietrich Boelter und Julius van de Laar von A&B Face2Net
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 044_Online-Wahlkampf.mp3

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Weiterführende Links

Lass dich gruscheln, Angela! – Angela Merkel im StudiVZ (sueddeutsche.de)
Die Kanzlerin direkt. – Der Videopodcast von Angela Merkel
Obama boomt im Internet – Spiegel-Online über den Obama-Wahlkampf

Bildquellen: spd.de / cdu.de

Bewegtbild im Internet ist ein Trend: Es bietet Konsumenten die Möglichkeit sich orts- und zeitunabhängig per Videobotschaft informieren oder unterhalten zu lassen, Marketing-Fachleute können mit Hilfe von bewegten Bildern komplexe Produkte und Sachverhalte besser visualisieren und PR-Schaffenden ermöglicht Bewegtbildkommunikation im Web eine spezifische Zielgruppenansprache.

Unter dem Motto „Da bewegt sich was – Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation“ diskutierten Anfang des Jahres Pressesprecher, PR-Fachleute und Marketing-Verantwortliche über die neuen Möglichkeiten für die PR im YouTube Zeitalter. Eloy Barrantes und Karolin Hoppe sprachen mit Vertretern von der dpa-Tochter news aktuell und der Funk und TV Akademie Hamburgs über die Vorteile von Bewegtbildkommunikation im Internet.

Dauer: 06:64 Min
Gesprächspartner: Michael Tiebeck (news aktuell GmbH) und Stefan Grothoff (Funk & TV Akademie – Hamburg)
Redaktion: Karolin Hoppe, Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 042_Bewegtbild-in-der-PR.mp3

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Weiterführende Links:
news aktuell – Bewegtbildstudie 2008 (Youtube-Film)
www.bewegtbildstudie.de – Website der Universität Leipzig
www.newsaktuell.de – Die DPA-Tochter news aktuell
www.ftva.de – Funk & TV Akademie – Hamburg

Eine alte Schule im Umbruch?

Redaktionen werden geschlossen, Journalisten entlassen. Die Wirtschaftskrise trifft auch Medien und Verlage, Anzeigenkunden bleiben vorsichtig. Allein deswegen bloß die Finger vom Beruf des Journalisten lassen? Auf keinen Fall. Marina Friedt ist Vorsitzende des Deutschen Journalisten-Verbandes Hamburg und findet zwar, dass Nachwuchsjournalisten ausgenutzt werden. Aber wer das so will, der soll es doch auch gern so haben. Bereuen wird er es nicht.

Dauer: 04:37 Min
Gesprächspartnerin: Marina Friedt (Landesvorsitzende DJV-Hamburg und freie Journalistin), Carolin Kraus (Studentin Akademie Mode & Design)
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 040_Journalismus.mp3

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Weiterführende Links:

www.djv-hamburg.de – Deutscher Journalisten-Verband Landesverband Hamburg
www.amdnet.de – Akademie Mode und Design

Am 30. September 2005 veröffentlichte Tim O´Reilley, Gründer und Chef des O´Reilley Verlages, den Artikel „What is Web 2.0“! Mit seinem Artikel prägte O´Reilley das Schlagwort wie kein anderer. Mit dem Einzug des Web 2.0 fand in den letzten Jahren eine veränderte Wahrnehmung und Nutzung des Internet statt.

Auch für die Public Relations änderten sich die Kommunikationsstrukturen im Internet. Karolin Hoppe sprach mit Volker Martens von der Kommunikations-Agentur Faktor 3 über die Herausforderungen der PR im Web 2.0.

Dauer: 06:54 Min
Gesprächspartner: Volker Martens, Vorstand FAKTOR3 AG
Redaktion: Karolin Hoppe
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 036_Web20-Chancen-der-PR.mp3

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Weiterführende Links:

www.faktor3.de – FAKTOR3 AG
Wie managed man eine Revolution? – GPRA-Präsident Dieter Schulze van Loon über dir Relevanz Online-Kommunikation

„Wie Molfsee den Internetkraken verjagte“ titelt die Financial Times Deutschland im Oktober 2008. Gemeint sind der Technologiekonzern Google und eine Erweiterung des Kartendienstes „Google Maps“. Eine schleswig-holsteinische Gemeinde hatte einen großen Stein ins Rollen gebracht.

„Street View“ heißt das Projekt, das in den vergangenen Tagen für Aufsehen sorgte. Mit speziell ausgestatteten Autos fotografiert Google Straßen und Orte in ganz Deutschland. Ziel ist es, die so entstehenden Fotos in den Kartendienst einzubetten. Kritik und Skepsis an dem Vorhaben sind hierzulande groß.

So gelingt es beispielsweise Politikern der 5000-Seelen-Gemeine Molfsee sich mit ihrer Protesthaltung in internationalen Medien zu positionieren. Dabei sei Google niemals an dem Städtchen interessiert gewesen, sagt Pressesprecher Stefan Keuchel. Warum also war das Medienecho trotzdem so groß? Und wie geht Google mit der kommunikativen Problematik um?

Dauer: 10:36 Min
Gesprächspartner: Stefan Keuchel, Pressesprecher Google Deutschland
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Download: Google-Street-View.mp3 (7,3 MB)

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Weiterführende Links:

http://maps.google.com/help/maps/streetview – Google über Streetview

Seit der Gründung im Jahr 2006 wächst der Kommunikationsdienst Twitter.com kontinuierlich. Und das obwohl nur wenige ihn auf den ersten Blick nützlich finden.

Mittlerweile finden sich große Medienkonzerne in direkter Nachbarschaft zu Bloggern und Privatpersonen – und alle „zwitschern“ sich Nachrichten und Zeichen zu. Über den neuen Kommunikationskanal Twitter berichtet Thorsten Turck.

Dauer: 3:00 Min
Redaktion: Thorsten Turck
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Microblogging_als_Kommunikationskanal_Twitter.mp3 (2 MB)

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Weiterführende Links:

www.twitter.com – Twitter: What are you doing?
www.welt.de – “Die Welt Kompakt” bei Twitter

Mehr als 1.000 Werbebotschaften prasseln tagtäglich auf die Konsumenten nieder. Ihre Inhalte werden kaum noch wahrgenommen. Kaufentscheidungen werden nur noch zu weniger als 5 Prozent durch klassische Werbung getroffen. Längst benötigen Marketingtreibende neue Konzepte. Einen Lösungsansatz bietet das Word of Mouth Marketing…

Word of Mouth Marketing oder Mundpropaganda Marketing will gezielt Gespräche zwischen Konsumenten zu Produkten anregen. Während dieses Marketingkonzept in den USA bereits verbreitet ist, bietet die trnd AG als erste Agentur Deutschlands Mundpropaganda Marketing für Unternehmen an. Unsere Redaktion sprach mit einem der Verantwortlichen bei trnd über die Besonderheiten des Mundpropaganda Marketings.

Dauer: 6:25 Min
Gesprächspartner: Martin Oetting (trnd AG, München)
Redaktion: Karolin Hoppe
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Mundpropanda_Marketing.mp3 (4,4 MB)

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Weiterführende Links:

www.trnd.com – trnd AG / the real network dialogue
www.womma.org – Word of Mouth Marketing Association

Ein Trend verbreitet sich derzeit in Foren, Blogs und Videocasts. Die Rede ist vom Viralen Marketing, welches durch Mund- zu-Mund-Propaganda rasant Unternehmensbotschaften im Internet verbreiten soll. Eine „Best-Practice-Kampagne” gelang dem Automobilhersteller Volkswagen im Jahr 2007.

Immer mehr Unternehmen erkennen die wachsende Bedeutung von Online-PR und Viralem Marketing als Instrument der Unternehmenskommunikation. In der Umsetzung bleibt der Absender der Internetbotschaft aber oftmals unbekannt. So wissen Zielgruppen oft nicht, dass sich hinter einem Web 2.0-Angebot manchmal auch ein geschickter Marketingzug verbirgt. Eine solche Marketingstrategie entwickelte die Agentur Tribal DDB aus Hamburg für ihren Kunden Volkswagen. Mit dem Horst Schlämmer-Blog wurde die Marke VW viral inszeniert.

Dauer: 05:17 Min
Gesprächspartner: Hartmut Kozok, Tribal DDB GmbH
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Horst-Schlaemmer-Blog.mp3 (6,3 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.tribalddb.de – Tribal DDB GmbH