Die virtuelle Welt verschwimmt immer mehr mit unserem realen Leben. User von Geolocation-Diensten können via Smartphone ihren Aufenthaltsort veröffentlichen. Gleichzeitig erhalten sie Informationen zu den Orten, an denen sie sich gerade  befinden.  Seit dem letzten Jahr boomen diese Dienste auch in Deutschland. Nicht zuletzt weil “Facebook Places” an den Start gegangen ist. 

Die Geolocation-Dienste zeichnen sich durch ihren Spielcharakter aus, denn das Ganze ist mit einer Art Punktesystem verbunden. Wer sich oft genug an einem Ort einloggt, wird “Bürgermeister” oder erhält Auszeichnungen. Eine nette Freizeitbeschäftigung, könnte man meinen. Doch das Potential für die Kommunikation und das Marketing ist hierzulande noch unentdeckt. Ralf Sander ist Redakteur im Digitalressort des Onlinemagazins “stern.de”.  Für ihn sind Geolocation-Dienste einer der aktuellsten Trends. Im Interview mit pr on air sprach er über Chancen, aber auch Risiken. Und er stellte sich der Frage, inwieweit sich das Bedürfnis an Selbstdarstellung dadurch verändert hat.

Dauer: 08:01 Min
Gesprächspartner: Ralf Sander, stern.de
Redaktion: Christina Debbelt

Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 059_Geolocation.mp3

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Artikel vier des deutschen Grundgesetzes garantiert nicht nur freie Religionsausübung, sondern gibt auch jedem das Recht, frei von Religion zu leben. In Deutschland bekommt man derweil den Eindruck, dass immer mehr Menschen von diesem Recht auch Gebrauch machen. In arabischen Ländern dagegen scheint dieses Recht undenkbar. Der Glaube an Allah ist unabdingbar – aber auch dort gibt es ein Schlupfloch: das Web 2.0 wird von liberalen Muslimen genutzt, um sich Gehör zu verschaffen. In Internetforen treten sie offen dafür ein, dass man auch als Atheist ein erfülltes Leben führen kann.

Hat das World Wide Web mittlerweile schon so viel Einfluss und Macht, dass es selbst seit Jahrhunderten bestehende staatliche Rechtsnormen beugen kann? Kann eine weltweite Vernetzung und Kommunikation jener liberalen Muslime die festgefahrenen Strukturen des Islams wachrütteln?

Um Antworten auf diese Fragen zu finden, führte pr on air ein Interview mit Thilo Guschas, der sich intensiv mit einschlägigen Foren und Blogs beschäftigt. Er studierte an der Universität Münster Linguistik und Islamwissenschaften und arbeitet unter anderem für Die Zeit, die Süddeutsche Zeitung und den Deutschlandfunk.

Dauer: 06:53 Min
Gesprächspartner: Thilo Guschas, Autor & Journalist mit Schwerpunkt Islamwissenschaft
Redaktion: Constanze Schwarze
Anmoderation: Benjamin Krämer
Download: 061_Socialmedia_Islam.mp3

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Social Media – längst mehr als eine bloße Modeerscheinung. Das Mitmach-Web verändert unser Kommunikationsverhalten. Auch PR-Verantwortliche nutzen mehr und mehr die neuen Möglichkeiten. Ganze Kampagnen werden heute auf Social Media aufgebaut.

Nach und nach erkennen auch  Non-Profit-Organisationen die Vielfalt der neuen Medien. Sie hinken den Vertretern aus der Wirtschaft zwar noch hinterher, erkennen aber, dass in wirtschaftlich schweren Zeiten eine klare Positionierung enorm wichtig ist. Dabei geht es um Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit.

Katrin Kiefer ist freiberufliche Kommunikationsberaterin für Online-Kommunikation und Non-Profit-Marketing in Darmstadt. Im Gespräch mit pr on air stellt sie die Ergebnisse ihrer Studie zum Thema „NGO’s im Social Web“ vor und spricht über Chancen und Risiken für Non-Profits im Web 2.0.

Dauer: 09:22 Min
Gesprächspartner: Katrin Kiefer
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 056_Non-Profit-PR.mp3

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Weiterführende Links

- www.netzwerkpr.de
- www.socialbar.de
- blog.nonprofits-vernetzt.de
- npoblogparade.wordpress.com
- www.kampagne20.de

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Bilder können emotionale Erlebnisse vermitteln und komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Zu Recht spielt gutes Fotomaterial in der Kommunikation eine große Rolle: Fotos transportieren Image, Marke und Erlebniswelt. Aber was macht ein gutes PR-Bild aus? Und welche Anforderungen stellen Journalisten an das Material?

Die news aktuell GmbH vergibt seit 2006 einen Branchenpreis für das beste PR-Bild des Jahres. Karolin Hoppe und Eloy Barrantes sprachen mit Vertretern der dpa-Tochter über das Konzept der Auszeichnung und die Bedeutung von Bildern in der Unternehmenskommunikation.

Dauer: 06:39 Min
Gesprächspartner: Jens Petersen und Frank Schleicher, news aktuell GmbH
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León

Weiterführende Links:

www.obs-awards.de – Alle Informationen zu den obs Awards

Bewegtbild im Internet ist ein Trend: Es bietet Konsumenten die Möglichkeit sich orts- und zeitunabhängig per Videobotschaft informieren oder unterhalten zu lassen, Marketing-Fachleute können mit Hilfe von bewegten Bildern komplexe Produkte und Sachverhalte besser visualisieren und PR-Schaffenden ermöglicht Bewegtbildkommunikation im Web eine spezifische Zielgruppenansprache.

Unter dem Motto „Da bewegt sich was – Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation“ diskutierten Anfang des Jahres Pressesprecher, PR-Fachleute und Marketing-Verantwortliche über die neuen Möglichkeiten für die PR im YouTube Zeitalter. Eloy Barrantes und Karolin Hoppe sprachen mit Vertretern von der dpa-Tochter news aktuell und der Funk und TV Akademie Hamburgs über die Vorteile von Bewegtbildkommunikation im Internet.

Dauer: 06:64 Min
Gesprächspartner: Michael Tiebeck (news aktuell GmbH) und Stefan Grothoff (Funk & TV Akademie – Hamburg)
Redaktion: Karolin Hoppe, Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 042_Bewegtbild-in-der-PR.mp3

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Weiterführende Links:
news aktuell – Bewegtbildstudie 2008 (Youtube-Film)
www.bewegtbildstudie.de – Website der Universität Leipzig
www.newsaktuell.de – Die DPA-Tochter news aktuell
www.ftva.de – Funk & TV Akademie – Hamburg

Eine alte Schule im Umbruch?

Redaktionen werden geschlossen, Journalisten entlassen. Die Wirtschaftskrise trifft auch Medien und Verlage, Anzeigenkunden bleiben vorsichtig. Allein deswegen bloß die Finger vom Beruf des Journalisten lassen? Auf keinen Fall. Marina Friedt ist Vorsitzende des Deutschen Journalisten-Verbandes Hamburg und findet zwar, dass Nachwuchsjournalisten ausgenutzt werden. Aber wer das so will, der soll es doch auch gern so haben. Bereuen wird er es nicht.

Dauer: 04:37 Min
Gesprächspartnerin: Marina Friedt (Landesvorsitzende DJV-Hamburg und freie Journalistin), Carolin Kraus (Studentin Akademie Mode & Design)
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 040_Journalismus.mp3

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Weiterführende Links:

www.djv-hamburg.de – Deutscher Journalisten-Verband Landesverband Hamburg
www.amdnet.de – Akademie Mode und Design

Am 30. September 2005 veröffentlichte Tim O´Reilley, Gründer und Chef des O´Reilley Verlages, den Artikel „What is Web 2.0“! Mit seinem Artikel prägte O´Reilley das Schlagwort wie kein anderer. Mit dem Einzug des Web 2.0 fand in den letzten Jahren eine veränderte Wahrnehmung und Nutzung des Internet statt.

Auch für die Public Relations änderten sich die Kommunikationsstrukturen im Internet. Karolin Hoppe sprach mit Volker Martens von der Kommunikations-Agentur Faktor 3 über die Herausforderungen der PR im Web 2.0.

Dauer: 06:54 Min
Gesprächspartner: Volker Martens, Vorstand FAKTOR3 AG
Redaktion: Karolin Hoppe
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 036_Web20-Chancen-der-PR.mp3

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Weiterführende Links:

www.faktor3.de – FAKTOR3 AG
Wie managed man eine Revolution? – GPRA-Präsident Dieter Schulze van Loon über dir Relevanz Online-Kommunikation

Seit der Gründung im Jahr 2006 wächst der Kommunikationsdienst Twitter.com kontinuierlich. Und das obwohl nur wenige ihn auf den ersten Blick nützlich finden.

Mittlerweile finden sich große Medienkonzerne in direkter Nachbarschaft zu Bloggern und Privatpersonen – und alle „zwitschern“ sich Nachrichten und Zeichen zu. Über den neuen Kommunikationskanal Twitter berichtet Thorsten Turck.

Dauer: 3:00 Min
Redaktion: Thorsten Turck
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Microblogging_als_Kommunikationskanal_Twitter.mp3 (2 MB)

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Weiterführende Links:

www.twitter.com – Twitter: What are you doing?
www.welt.de – “Die Welt Kompakt” bei Twitter

Mehr als 1.000 Werbebotschaften prasseln tagtäglich auf die Konsumenten nieder. Ihre Inhalte werden kaum noch wahrgenommen. Kaufentscheidungen werden nur noch zu weniger als 5 Prozent durch klassische Werbung getroffen. Längst benötigen Marketingtreibende neue Konzepte. Einen Lösungsansatz bietet das Word of Mouth Marketing…

Word of Mouth Marketing oder Mundpropaganda Marketing will gezielt Gespräche zwischen Konsumenten zu Produkten anregen. Während dieses Marketingkonzept in den USA bereits verbreitet ist, bietet die trnd AG als erste Agentur Deutschlands Mundpropaganda Marketing für Unternehmen an. Unsere Redaktion sprach mit einem der Verantwortlichen bei trnd über die Besonderheiten des Mundpropaganda Marketings.

Dauer: 6:25 Min
Gesprächspartner: Martin Oetting (trnd AG, München)
Redaktion: Karolin Hoppe
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Mundpropanda_Marketing.mp3 (4,4 MB)

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Weiterführende Links:

www.trnd.com – trnd AG / the real network dialogue
www.womma.org – Word of Mouth Marketing Association

Ein Trend verbreitet sich derzeit in Foren, Blogs und Videocasts. Die Rede ist vom Viralen Marketing, welches durch Mund- zu-Mund-Propaganda rasant Unternehmensbotschaften im Internet verbreiten soll. Eine „Best-Practice-Kampagne” gelang dem Automobilhersteller Volkswagen im Jahr 2007.

Immer mehr Unternehmen erkennen die wachsende Bedeutung von Online-PR und Viralem Marketing als Instrument der Unternehmenskommunikation. In der Umsetzung bleibt der Absender der Internetbotschaft aber oftmals unbekannt. So wissen Zielgruppen oft nicht, dass sich hinter einem Web 2.0-Angebot manchmal auch ein geschickter Marketingzug verbirgt. Eine solche Marketingstrategie entwickelte die Agentur Tribal DDB aus Hamburg für ihren Kunden Volkswagen. Mit dem Horst Schlämmer-Blog wurde die Marke VW viral inszeniert.

Dauer: 05:17 Min
Gesprächspartner: Hartmut Kozok, Tribal DDB GmbH
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Horst-Schlaemmer-Blog.mp3 (6,3 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.tribalddb.de – Tribal DDB GmbH