Eine alte Schule im Umbruch?

Redaktionen werden geschlossen, Journalisten entlassen. Die Wirtschaftskrise trifft auch Medien und Verlage, Anzeigenkunden bleiben vorsichtig. Allein deswegen bloß die Finger vom Beruf des Journalisten lassen? Auf keinen Fall. Marina Friedt ist Vorsitzende des Deutschen Journalisten-Verbandes Hamburg und findet zwar, dass Nachwuchsjournalisten ausgenutzt werden. Aber wer das so will, der soll es doch auch gern so haben. Bereuen wird er es nicht.

Dauer: 04:37 Min
Gesprächspartnerin: Marina Friedt (Landesvorsitzende DJV-Hamburg und freie Journalistin), Carolin Kraus (Studentin Akademie Mode & Design)
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 040_Journalismus.mp3

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Weiterführende Links:

www.djv-hamburg.de – Deutscher Journalisten-Verband Landesverband Hamburg
www.amdnet.de – Akademie Mode und Design

Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

Wie Produkt-PR zwischen Image und Absatz einzuordnen ist, hat Daniel Borchers im Gespräch mit Nicola Schleicher herauszufinden versucht. Sie ist die Teamleiterin der Produkt-PR beim Universalversender OTTO.

Dauer: 09:35 Min
Gesprächspartnerin: Nicola Schleicher, Teamleiterin Produkt-PR, OTTO
Redaktion: Daniel Borchers
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 038_Produkt-PR.mp3

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Weiterführende Links:

www.otto.com

Im Radio erklingt ein Lied und sofort werden in uns Emotionen hervorgerufen. Die Erinnerung an die Party letzte Nacht, das erste Mal verliebt sein oder die Abschiedsmelancholie vor dem großen Aufbruch in ein neues Leben. Musik kann die Gefühle eines Menschen auf vielfältige Weise beeinflussen. Auch in der Werbung wird Musik gezielt eingesetzt:

Was wäre Langnese ohne „Like Ice in the Sunshine“, Barcadi ohne „Summer Dreamin (Barcadi feeling)“ und Coca Cola ohne den immer wiederkehrenden Song „Holidays are coming“ zur Weihnachtszeit. Unsere Redaktion sprach mit Cornelius Ringe von der Audio Consulting Group in Hamburg über Erkennungsmelodien von Unternehmen.

Dauer: 06:54 Min
Gesprächspartner: Cornelius Ringe, Audio Consulting Group
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Redaktion: Karolin Hoppe
Download: Akustische-Markenfuehrung.mp3 (6,3 MB)

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Weiterführende Links:

www.acoustic-branding.com – Audio Consulting Group

Mehr als 1.000 Werbebotschaften prasseln tagtäglich auf die Konsumenten nieder. Ihre Inhalte werden kaum noch wahrgenommen. Kaufentscheidungen werden nur noch zu weniger als 5 Prozent durch klassische Werbung getroffen. Längst benötigen Marketingtreibende neue Konzepte. Einen Lösungsansatz bietet das Word of Mouth Marketing…

Word of Mouth Marketing oder Mundpropaganda Marketing will gezielt Gespräche zwischen Konsumenten zu Produkten anregen. Während dieses Marketingkonzept in den USA bereits verbreitet ist, bietet die trnd AG als erste Agentur Deutschlands Mundpropaganda Marketing für Unternehmen an. Unsere Redaktion sprach mit einem der Verantwortlichen bei trnd über die Besonderheiten des Mundpropaganda Marketings.

Dauer: 6:25 Min
Gesprächspartner: Martin Oetting (trnd AG, München)
Redaktion: Karolin Hoppe
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Mundpropanda_Marketing.mp3 (4,4 MB)

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Weiterführende Links:

www.trnd.com – trnd AG / the real network dialogue
www.womma.org – Word of Mouth Marketing Association

Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

Marketing ist absatzorientiert und PR soll ein gutes Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit auf- oder ausbauen. PR richtet sich demnach nicht nur an die Zielgruppe der Kunden, sondern prinzipiell an alle Zielgruppen, vorzugsweise an die Medien. Davon ausgehend zeichnet sich eine Abgrenzung von PR und Marketing bereits ab. Beim mittelständischen Unternehmen Berentzen AG wird die theoretische Abgrenzung der beiden Disziplinen ernst genommen.

Dauer: 05:56 Min
Gesprächspartner: Oliver Bartelt (ehemaliger Pressesprecher Berentzen AG; heute: inBev) und Prof. Dr. Manfred Bruhn (Uni Basel)
Redaktion: Lisa Sidka
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Abgrenzung-PR-Marketing.mp3 (6,00 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.berentzen-gruppe.de – BERENTZEN-Gruppe AG
www.wwz.unibas.ch/marketing/deutsch/lehrstuhl/mbruhn.htm – Vita Manfred Bruhn