Als Dienstleiter für die Kommunikation ihrer Kunden haben PR-Agenturen einen besonderen Stellenwert im Berufsfeld PR. Sie sind in bedeutende Prozesse der Unternehmenspolitik zahlreicher Kunden eingebunden und verfolgen dennoch hauptsächlich eigenständige wirtschaftliche Interessen. Um den richtigen Weg auf diesem schmalen Grat zu gehen, ist es für Berater- sowie für Kundenseite von entscheidendem Vorteil sein Gegenüber zu kennen.

Prof. Reinhold Fuhrberg war selbst zehn Jahre PR-Berater und lehrt heute Kommunikationsmanagement und PR an der Hochschule Osnabrück. In seiner Dissertation hat er die sensible Agentur-Kunde-Beziehung über ein Jahrzehnt hin untersucht und damit wichtige Inhalte zur PR-Berufsfeldforschung beigetragen. Im Gespräch mit pr on air erläutert er, welche Entwicklung die Akteure gemacht haben, was gute PR ausmacht und welche typischen Fehler auf beiden Seiten passieren. Außerdem spricht er über das Rollenverhältnis dieser besonderen Beziehung.

Dauer: 10:57 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Reinhold Fuhrberg, Professor für PR und Kommunikationsmanagement an der Hochschule Osnabrück
Redaktion: Christoph Bovenkerk
Anmoderation: Bastian Bruns
Download: 064_Tagesgeschäft PR.mp3

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Den Bachelor of Arts in der Tasche – und dann? Job oder Master? Geld verdienen oder Wissen vertiefen? Das sind die zentralen Fragen, die sich momentan viele Bachelorstudenten im Bereich Kommunikation und Public Relations stellen. Sie stehen vor der sprichwörtlichen Qual der Wahl, heißt es doch, dass der Bachelor insbesondere von Seiten der Unternehmen nicht als „hochwertiger“ Hochschulabschluss angesehen wird. Also, doch besser einen Master machen? Mittlerweile bieten viele Hochschulen kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden immer mehr.

Früher war es so einfach: Diplom oder Magister in der Tasche und rein ins Berufsleben. Heute sieht das ganz anders aus. Seitdem in Folge des Bologna-Prozesses das Hochschulwesen auf Bachelor und Master umgestellt wurde, haben es die Studenten nicht leicht. Wer direkt nach dem Bachelor-Abschluss ins Berufsleben einsteigen möchte, läuft Gefahr, dass der Bachelor nicht als ernstzunehmender Abschluss anerkannt wird. Wer sich hingegen für einen weiterführenden Master entscheidet, muss sich die Frage stellen „Wo den Master machen?“. Viele Hochschulen bieten kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden stetig mehr. In diesem Jahr reihen sich beispielsweise die Universität Leipzig und die Fachhochschule Osnabrück in den Reigen derer ein, die Masterstudiengänge anbieten. Doch was ist dran am Masterprogramm?

Dauer: 08:35 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Dagmar Schütte, Fachhochschule Osnabrück
Redaktion: Rebekka Gaebel
Anmoderation: Eloy A. Barrantes León
Download: 045_Masterstudiengaenge-Kommunikation.mp3

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Weiterführende Links
Communication Management – Masterstudiengang der Uni Leipzig
Kommunikation und Management – Masterstudiengang der FH Osnabrück
Master Kommunikation – Masterstudiengang der FH Hannover
Kommunikationsmanagement und Dialogmarketing – Uni Kassel
Master Kommunikationswissenschaft – Uni Münster

Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

Für die Jubiläumsausgabe sprach pr on air mit Geschäftsführer Klaus Dittko über die Herausforderungen und Ergebnisse der Kampagne.

Dauer: 06:15 Min
Gesprächspartner: Klaus Dittko, Vorstand der Scholz & Friends Group
Redaktion: Julia Nussbaum
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 035_Scholz-Friends-Kein-Taeter-werden.mp3

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Weiterführende Links:

S&F Agenda – Scholz & Friends Agenda
www.kein-taeter-werden.de – “Prävention von sexuellem Kindesmissbrauch im Dunkelfeld”

Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

Marketing ist absatzorientiert und PR soll ein gutes Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit auf- oder ausbauen. PR richtet sich demnach nicht nur an die Zielgruppe der Kunden, sondern prinzipiell an alle Zielgruppen, vorzugsweise an die Medien. Davon ausgehend zeichnet sich eine Abgrenzung von PR und Marketing bereits ab. Beim mittelständischen Unternehmen Berentzen AG wird die theoretische Abgrenzung der beiden Disziplinen ernst genommen.

Dauer: 05:56 Min
Gesprächspartner: Oliver Bartelt (ehemaliger Pressesprecher Berentzen AG; heute: inBev) und Prof. Dr. Manfred Bruhn (Uni Basel)
Redaktion: Lisa Sidka
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Abgrenzung-PR-Marketing.mp3 (6,00 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.berentzen-gruppe.de – BERENTZEN-Gruppe AG
www.wwz.unibas.ch/marketing/deutsch/lehrstuhl/mbruhn.htm – Vita Manfred Bruhn

Der Beruf von PR-Experten erfordert viel Expertise und Qualifikation in unterschiedlichen Bereichen. Die sich ständig ändernden Anforderungen an das Berufsfeld lassen allerdings keine klare Berufsdefinition zu. Das zeigen auch die überraschenden Ergebnisse einer Berufsfeldstudie.

Prof. Dr. Klaus Merten führte 1996 eine Befragung von 1200 PR-Tätigen zu ihrem Beruf durch. Da die PR-Branche eine der größten Wachstumsraten auf dem Arbeitsmarkt aufweist, wurde die Studie 2007 von Sarah Schulte wiederholt. Über die Ergebnisse sprach unsere Redaktion mit den beiden Wissenschaftlern in Münster.

Dauer: 05:03 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Klaus Merten und Sarah Schulte (com+plus GmbH)
Redaktion: Greta Niessner
Anmoderation: Julia Lischerr
Download: PR-Berufsfeld.mp3 (5,9 MB)

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Weiterführende Links:

www.complus-network.de – Das Ausbildungsinstitut aus Münster
www.complus-network.de/f5mer.php – Vita Klaus Merten
www.complus-network.de/f5schu.php – Vita Sarah Schulte

Bereits seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) einen Preis für exzellent umgesetzte PR Konzepte. Der “Deutsche PR-Preis” ist für viele die höchste deutsche Auszeichnung der Branche. Bei einer Rekordbeteiligung von 366 Einreichungen im Jahr 2007 überzeugte die Kommunikationsagentur komm.passion die Jury gleich in zwei Kategorien.

Neben dem Deutschen PR-Preis für die beste “PR-Arbeit im Non-Profit-Bereich” erhielt die Agentur auch eine Auszeichnung in der Kategorie “PR-Arbeit für klein- und mittelständische Unternehmen” für die Kommunikationsarbeit im Auftrag der Ristic AG. Christian Jacobs, Betreuer der Kampagnenarbeit für den Seafood Spezialisten Ristic, berichtete uns von den Erfolgen und Besonderheiten des prämierten Kommunikationskonzeptes.

Dauer: 05:26 Min
Gesprächspartner: Christian Jacobs (komm.passion GmbH)
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Der-Deutsche-PR-Peis.mp3 (6,4 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.komm-passion.de – Gewinner des PR-Preises 2007: Die Agentur komm.passion
www.ristic.com – Die Ristic AG