Den Bachelor of Arts in der Tasche – und dann? Job oder Master? Geld verdienen oder Wissen vertiefen? Das sind die zentralen Fragen, die sich momentan viele Bachelorstudenten im Bereich Kommunikation und Public Relations stellen. Sie stehen vor der sprichwörtlichen Qual der Wahl, heißt es doch, dass der Bachelor insbesondere von Seiten der Unternehmen nicht als „hochwertiger“ Hochschulabschluss angesehen wird. Also, doch besser einen Master machen? Mittlerweile bieten viele Hochschulen kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden immer mehr.

Früher war es so einfach: Diplom oder Magister in der Tasche und rein ins Berufsleben. Heute sieht das ganz anders aus. Seitdem in Folge des Bologna-Prozesses das Hochschulwesen auf Bachelor und Master umgestellt wurde, haben es die Studenten nicht leicht. Wer direkt nach dem Bachelor-Abschluss ins Berufsleben einsteigen möchte, läuft Gefahr, dass der Bachelor nicht als ernstzunehmender Abschluss anerkannt wird. Wer sich hingegen für einen weiterführenden Master entscheidet, muss sich die Frage stellen „Wo den Master machen?“. Viele Hochschulen bieten kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden stetig mehr. In diesem Jahr reihen sich beispielsweise die Universität Leipzig und die Fachhochschule Osnabrück in den Reigen derer ein, die Masterstudiengänge anbieten. Doch was ist dran am Masterprogramm?

Dauer: 08:35 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Dagmar Schütte, Fachhochschule Osnabrück
Redaktion: Rebekka Gaebel
Anmoderation: Eloy A. Barrantes León
Download: 045_Masterstudiengaenge-Kommunikation.mp3

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Weiterführende Links
Communication Management – Masterstudiengang der Uni Leipzig
Kommunikation und Management – Masterstudiengang der FH Osnabrück
Master Kommunikation – Masterstudiengang der FH Hannover
Kommunikationsmanagement und Dialogmarketing – Uni Kassel
Master Kommunikationswissenschaft – Uni Münster

„Mit meiner Arbeit diene ich der Öffentlichkeit”, heißt es in der ersten von sieben Selbstverpflichtungen der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG). „Wenn Sie sich diesen Satz auf der Zunge zergehen lassen“, sagt Klaus Merten, „dann klingt das so, als ob da gerade Mönchsweihe ist“. Merten kritisiert die schwammigen Formulierungen der PR-Kodizes und fordert klare Richtlinien.

Das betrifft auch den Umgang mit Unwahrheiten: „Die Lüge hat eine große soziale Funktion“, behauptet Merten absichtlich provokant. Ein Kodex für PR-Leute, erklärt der Kommunikationswissenschaftler weiter, müsse diese Funktion explizit beinhalten und eingrenzen. Gerade mit dieser Forderung stößt Merten in der Branche auf Widerspruch. Nicht nur der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) sondern auch Praktiker wie Petra Sammer von der Agentur Ketchum üben Kritik.

Für pr on air sprechen Klaus Merten und Petra Sammer über ihr unterschiedliches Verständnis einer PR-Ethik und die Rolle von Täuschung.

Dauer: 12:19 Min (Überlänge)
Gesprächspartner: Prof. Dr. Klaus Merten (Geschäftsführer der com+plus GmbH) und Petra Sammer (Managing & Creative Director bei Ketchum)
Redaktion: Eloy A. Barrantes León, Julia Nussbaum und Rebekka Gaebel
Anmoderation: /
Download: 041_Ethik-der-PR.mp3

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Weiterführende Links und Quellen:

Public Relations – Die Lizenz zu Täuschen? – Vortrag Merten (PR-Journal / PDF)
Ethik der PR: Ethik oder PR für PR? – Aufsatz Merten/Risse (PR-Journal / PDF)
Stellungnahme – Deutscher Rat für Public Relations (PDF)
PR-Kodizes – DRPR: nationale und internationale PR-Kodizes
Zoff bei Tanja-Anjas – Ein Beitrag von Klaus Jarchow bei medienlese.com
Lizenz zum Täuschen – Ein Artikel von Nils Klawitter bei Spiegel Online

Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

Für die Jubiläumsausgabe sprach pr on air mit Geschäftsführer Klaus Dittko über die Herausforderungen und Ergebnisse der Kampagne.

Dauer: 06:15 Min
Gesprächspartner: Klaus Dittko, Vorstand der Scholz & Friends Group
Redaktion: Julia Nussbaum
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: 035_Scholz-Friends-Kein-Taeter-werden.mp3

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Weiterführende Links:

S&F Agenda – Scholz & Friends Agenda
www.kein-taeter-werden.de – “Prävention von sexuellem Kindesmissbrauch im Dunkelfeld”

Der Deutsche PR-Preis ist hierzulande die wahrscheinlich höchste und renommierteste Auszeichnung der Kommunikationsbranche. Jährlich bewerben sich Agenturen und Unternehmen in zahlreichen Wettbewerbskategorien um die begehrte Trophäe. Von Change Communication über Public Affairs bis hin zu Online-Relations ist für jeden was dabei. Insgesamt 265 Einreichungen durfte die Jury in diesem Jahr bewerten. Fragt sich nur: wonach?

Professor Peter Szyszka ist Vorsitzender der Jury und kennt die Bewertungskriterien. Für pr on air spricht er über die Idee des Deutschen PR-Preises, die zunehmende Professionalisierung der Branche und erklärt warum sich wirklich exzellente Konzepte eigentlich nicht um Preise bewerben.

Dauer: 07:39 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Peter Szyszka, Vorsitzender der Jury des Deutschen PR-Preises 2008
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Download: Der-Deutsche-PR-Preis-2008.mp3 (5,2 MB)

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Weiterführende Links:

www.der-deutsche-pr-preis.de – Der Deutsche PR-Preis

Die deutsche Wirtschaft liebt es zu expandieren. In rasanter Geschwindigkeit erschließen Unternehmen neue Märkte und führen ihre Produkte im Ausland ein. Für die Distribution und die richtige Produktpolitik ist natürlich schon gesorgt. Wie aber sieht mit der Unternehmenskommunikation aus? Passt die heimische PR-Arbeit zur Medienlandschaft im Ausland? Und was gilt es bei der internationalen Kommunikation zu beachten?

„Andere Länder, andere Sitten“ – Dieses oft zitierte Binsenweisheit kommt auch in der Unternehmenskommunikation zum tragen. Oder etwa nicht? Ist es möglich die exakt selbe Kommunikationspolitik beispielsweise in Deutschland, China und Venezuela zu fahren? Der Beitrag bietet eine kurze Einführung in das Thema der Internationalen Kommunikation.

Dauer: 08:04 Min

Gesprächspartner: Petra Sammer, Managing & Creative Director, Ketchum Inc.
Redaktion: Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Rebekka Gaebel
Download: Internationale Kommunikation.mp3 (5,5 MB)

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Weiterführende Links:

www.ketchum.de – Ketchum | Passion and Precision
Simone Huck: Internationale Unternehmenskommunikation – Studie der Uni Hohenheim

Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

Marketing ist absatzorientiert und PR soll ein gutes Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit auf- oder ausbauen. PR richtet sich demnach nicht nur an die Zielgruppe der Kunden, sondern prinzipiell an alle Zielgruppen, vorzugsweise an die Medien. Davon ausgehend zeichnet sich eine Abgrenzung von PR und Marketing bereits ab. Beim mittelständischen Unternehmen Berentzen AG wird die theoretische Abgrenzung der beiden Disziplinen ernst genommen.

Dauer: 05:56 Min
Gesprächspartner: Oliver Bartelt (ehemaliger Pressesprecher Berentzen AG; heute: inBev) und Prof. Dr. Manfred Bruhn (Uni Basel)
Redaktion: Lisa Sidka
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Abgrenzung-PR-Marketing.mp3 (6,00 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.berentzen-gruppe.de – BERENTZEN-Gruppe AG
www.wwz.unibas.ch/marketing/deutsch/lehrstuhl/mbruhn.htm – Vita Manfred Bruhn

Der Beruf von PR-Experten erfordert viel Expertise und Qualifikation in unterschiedlichen Bereichen. Die sich ständig ändernden Anforderungen an das Berufsfeld lassen allerdings keine klare Berufsdefinition zu. Das zeigen auch die überraschenden Ergebnisse einer Berufsfeldstudie.

Prof. Dr. Klaus Merten führte 1996 eine Befragung von 1200 PR-Tätigen zu ihrem Beruf durch. Da die PR-Branche eine der größten Wachstumsraten auf dem Arbeitsmarkt aufweist, wurde die Studie 2007 von Sarah Schulte wiederholt. Über die Ergebnisse sprach unsere Redaktion mit den beiden Wissenschaftlern in Münster.

Dauer: 05:03 Min
Gesprächspartner: Prof. Dr. Klaus Merten und Sarah Schulte (com+plus GmbH)
Redaktion: Greta Niessner
Anmoderation: Julia Lischerr
Download: PR-Berufsfeld.mp3 (5,9 MB)

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Weiterführende Links:

www.complus-network.de – Das Ausbildungsinstitut aus Münster
www.complus-network.de/f5mer.php – Vita Klaus Merten
www.complus-network.de/f5schu.php – Vita Sarah Schulte

Bereits seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) einen Preis für exzellent umgesetzte PR Konzepte. Der “Deutsche PR-Preis” ist für viele die höchste deutsche Auszeichnung der Branche. Bei einer Rekordbeteiligung von 366 Einreichungen im Jahr 2007 überzeugte die Kommunikationsagentur komm.passion die Jury gleich in zwei Kategorien.

Neben dem Deutschen PR-Preis für die beste “PR-Arbeit im Non-Profit-Bereich” erhielt die Agentur auch eine Auszeichnung in der Kategorie “PR-Arbeit für klein- und mittelständische Unternehmen” für die Kommunikationsarbeit im Auftrag der Ristic AG. Christian Jacobs, Betreuer der Kampagnenarbeit für den Seafood Spezialisten Ristic, berichtete uns von den Erfolgen und Besonderheiten des prämierten Kommunikationskonzeptes.

Dauer: 05:26 Min
Gesprächspartner: Christian Jacobs (komm.passion GmbH)
Redaktion: Karolin Hoppe und Eloy A. Barrantes León
Anmoderation: Julia Lischer
Download: Der-Deutsche-PR-Peis.mp3 (6,4 MB)

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Weiterführende Links zum Thema:

www.komm-passion.de – Gewinner des PR-Preises 2007: Die Agentur komm.passion
www.ristic.com – Die Ristic AG