Den Bachelor of Arts in der Tasche – und dann? Job oder Master? Geld verdienen oder Wissen vertiefen? Das sind die zentralen Fragen, die sich momentan viele Bachelorstudenten im Bereich Kommunikation und Public Relations stellen. Sie stehen vor der sprichwörtlichen Qual der Wahl, heißt es doch, dass der Bachelor insbesondere von Seiten der Unternehmen nicht als „hochwertiger“ Hochschulabschluss angesehen wird. Also, doch besser einen Master machen? Mittlerweile bieten viele Hochschulen kommunikationsspezifische Masterprogramme an – und es werden immer mehr.
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„Mit meiner Arbeit diene ich der Öffentlichkeit”, heißt es in der ersten von sieben Selbstverpflichtungen der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG). „Wenn Sie sich diesen Satz auf der Zunge zergehen lassen“, sagt Klaus Merten, „dann klingt das so, als ob da gerade Mönchsweihe ist“. Merten kritisiert die schwammigen Formulierungen der PR-Kodizes und fordert klare Richtlinien.

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Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

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Der Deutsche PR-Preis ist hierzulande die wahrscheinlich höchste und renommierteste Auszeichnung der Kommunikationsbranche. Jährlich bewerben sich Agenturen und Unternehmen in zahlreichen Wettbewerbskategorien um die begehrte Trophäe. Von Change Communication über Public Affairs bis hin zu Online-Relations ist für jeden was dabei. Insgesamt 265 Einreichungen durfte die Jury in diesem Jahr bewerten. Fragt sich nur: wonach?

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Die deutsche Wirtschaft liebt es zu expandieren. In rasanter Geschwindigkeit erschließen Unternehmen neue Märkte und führen ihre Produkte im Ausland ein. Für die Distribution und die richtige Produktpolitik ist natürlich schon gesorgt. Wie aber sieht mit der Unternehmenskommunikation aus? Passt die heimische PR-Arbeit zur Medienlandschaft im Ausland? Und was gilt es bei der internationalen Kommunikation zu beachten?

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Eine eindeutige Abgrenzung zwischen Marketing, Werbung und PR fällt selbst Experten schwer. Was sich in der Theorie leicht voneinander abgrenzen lässt, kann in der Praxis meist nicht realisiert werden. Unsere Redaktion führte zu diesem Thema Gespräche mit Vertretern aus Theorie und Praxis.

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Der Beruf von PR-Experten erfordert viel Expertise und Qualifikation in unterschiedlichen Bereichen. Die sich ständig ändernden Anforderungen an das Berufsfeld lassen allerdings keine klare Berufsdefinition zu. Das zeigen auch die überraschenden Ergebnisse einer Berufsfeldstudie.

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Bereits seit 1970 vergibt die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) einen Preis für exzellent umgesetzte PR Konzepte. Der “Deutsche PR-Preis” ist für viele die höchste deutsche Auszeichnung der Branche. Bei einer Rekordbeteiligung von 366 Einreichungen im Jahr 2007 überzeugte die Kommunikationsagentur komm.passion die Jury gleich in zwei Kategorien.

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