Eine alte Schule im Umbruch?

Redaktionen werden geschlossen, Journalisten entlassen. Die Wirtschaftskrise trifft auch Medien und Verlage, Anzeigenkunden bleiben vorsichtig. Allein deswegen bloß die Finger vom Beruf des Journalisten lassen? Auf keinen Fall. Marina Friedt ist Vorsitzende des Deutschen Journalisten-Verbandes Hamburg und findet zwar, dass Nachwuchsjournalisten ausgenutzt werden. Aber wer das so will, der soll es doch auch gern so haben. Bereuen wird er es nicht.

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Eigentlich sind sich alle Experten einig: Im Internet liegt die Zukunft der Kommunikation. Verlage drängen mit neuen Angeboten ins Web und Online-Communitys erfreuen sich wachsender Beliebtheit. „Social Media“ heißt das Stichwort der Stunde. Blogs, Podcasts und Co. finden Einzug in das Instrumentarium der PR. Mit Ausnahme der Medien-, IT- und Modebranche hat bislang allerdings kaum ein Wirtschaftszweig die neue Kommunikationsform für sich entdeckt.

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Innerhalb der Kommunikationsabteilungen von Unternehmen muss es immer Experten geben, die sich mit den Produkten und Dienstleistungen der Organisation sehr gut auskennen. Medien interessieren sich zwar lieber für (schlechte) Nachrichten über das Unternehmen insgesamt, doch beispielsweise in der Konsumgüterindustrie ist eine gute Produkt-PR unerlässlich.

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