Kennen Sie diesen Werbespot? Ein Mann sitzt in der U-Bahn. Ihm gegenüber setzen sich eine Mutter und ihr kleiner Sohn. Der Mann schaut den Jungen an – schaut betreten zur Seite. Als die Familie an der nächsten Station aussteigt, fragt eine Stimme aus dem Off: „Lieben Sie Kinder mehr als Ihnen lieb ist? Es gibt Hilfe!“

Die anschließend genannte Webadresse www.keintaeterwerden.de und der Werbespot sind Teil einer Pro-bono-Kampagne, die von der Berliner Agentur Scholz & Friends Agenda entwickelt wurde.

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„Kredit-Junkies“, „räuberische Aktionäre“ oder „skrupellose Banker“: Der Ton ist mittlerweile schärfer geworden. Das Vertrauen in das deutsche Finanzsystem und seine Akteure ist zerstört.

Die Finanzmarktkrise ist unlängst auch in der Realwirtschaft angekommen. Fast traditionell ist die Medienbranche eine der ersten Betroffenen. Während Börsenportale wie „OnVista“ Zugriffsrekorde verbuchen, brechen anderswo die Anzeigenerlöse ein und Redaktionen werden zusammengelegt.

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Am 30. September 2005 veröffentlichte Tim O´Reilley, Gründer und Chef des O´Reilley Verlages, den Artikel „What is Web 2.0“! Mit seinem Artikel prägte O´Reilley das Schlagwort wie kein anderer. Mit dem Einzug des Web 2.0 fand in den letzten Jahren eine veränderte Wahrnehmung und Nutzung des Internet statt.

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Wer setzt eigentlich die Agenda in Deutschland? Entstehen die aktuellen Leitthemen unserer Medienlandschaft ganz von alleine? Oder bestimmen Unternehmen und Politiker worüber geredet wird?

Der PR-Club Hamburg veranstaltete im November eine Podiumsrunde zu diesen Fragen. Unter dem Motto „Agenda Setting – Wer besetzt die Themen?“, diskutierten vier Journalisten, ein Blogger und ein paar Dutzend Kommunikationsleute.

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Im Radio erklingt ein Lied und sofort werden in uns Emotionen hervorgerufen. Die Erinnerung an die Party letzte Nacht, das erste Mal verliebt sein oder die Abschiedsmelancholie vor dem großen Aufbruch in ein neues Leben. Musik kann die Gefühle eines Menschen auf vielfältige Weise beeinflussen. Auch in der Werbung wird Musik gezielt eingesetzt:

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Der Deutsche PR-Preis ist hierzulande die wahrscheinlich höchste und renommierteste Auszeichnung der Kommunikationsbranche. Jährlich bewerben sich Agenturen und Unternehmen in zahlreichen Wettbewerbskategorien um die begehrte Trophäe. Von Change Communication über Public Affairs bis hin zu Online-Relations ist für jeden was dabei. Insgesamt 265 Einreichungen durfte die Jury in diesem Jahr bewerten. Fragt sich nur: wonach?

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Transparente Unternehmen, neue Medien sowie anspruchsvolle Konsumenten und Mitarbeiter haben es möglich gemacht: Das Thema Corporate Social Responsibility hat an Gewicht gewonnen und ist als Gesamtkonzept in der Wirtschaft angekommen.

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„Wie Molfsee den Internetkraken verjagte“ titelt die Financial Times Deutschland im Oktober 2008. Gemeint sind der Technologiekonzern Google und eine Erweiterung des Kartendienstes „Google Maps“. Eine schleswig-holsteinische Gemeinde hatte einen großen Stein ins Rollen gebracht.

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Senden Sie Ihre Pressemitteilungen immer noch auf althergebrachte Weise per E-Mail aus? Warum produzieren Sie keinen Podcast? Journalisten könnten die neuen Beiträge direkt per RSS abonnieren. Zusätzlich könnten Sie Hintergrundinformationen in der unternehmenseigenen Xing-Gruppe anbieten! Aber macht das wirklich Sinn?

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Der Einstieg in den professionellen Journalismus ist bekanntlich hart und langwierig. Nur wenigen gelingt es in den Redaktionen Fuß zu fassen. Einer der es geschafft hat ist Frank Donovitz. Er arbeitete unter anderem für die Tageszeitung „Die Welt“ in Berlin und den „Immobilien Manager“ in Köln. Heute ist er Redakteur für Politik und Wirtschaft beim „stern“ in Hamburg. In einem Interview spricht er über seine Erfahrungen mit der PR-Branche.

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